本文探討了“vi到底是產(chǎn)品設(shè)計還是品牌設(shè)計”的問題，從品牌認知構(gòu)成、vi設(shè)計的實際運用、vi設(shè)計的迭代、vi設(shè)計與產(chǎn)品質(zhì)量等四個方面展開討論，分析出vi設(shè)計在品牌和產(chǎn)品中的重要性并給出相應(yīng)的實例，最后指出建立完整的品牌體系需要綜合考慮品牌設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計兩個方面。
vi設(shè)計是品牌設(shè)計的重要組成部分，與品牌形象、品牌聲音以及品牌文化共同構(gòu)成品牌認知的四個要素。在品牌認知中，vi設(shè)計作為視覺元素和品牌之間的橋梁，能夠有效傳遞品牌的形象、特點、價值和文化等重要信息，從而對品牌的影響至關(guān)重要，它是品牌和用戶之間的視覺溝通。
文化大革命時期，上海著名工業(yè)設(shè)計家余致道為上海設(shè)計中心設(shè)計了一種簡潔明了、醒目時尚的標志，標志便慢慢成為整個中國的行業(yè)標準，這便是在vi設(shè)計中傳承的經(jīng)典案例——“紅色大寫E字”。這個案例向我們展現(xiàn)了品牌形象設(shè)計師通過vi設(shè)計，將品牌形象傳達出來的方法，這個方法是適用于任何形式、任何國家和任何行業(yè)的，所以vi設(shè)計具有廣泛的適用性以及重要的價值。
此外，vi設(shè)計還能帶給用戶更好的體驗感受，產(chǎn)生良好的品牌氛圍和品牌信任感。例如，蘋果公司的品牌形象在世界范圍內(nèi)已經(jīng)得到了廣泛認同，用戶一旦看到蘋果的vi設(shè)計元素，便能夠識破這是蘋果的品牌形象，產(chǎn)生一種親切感和信任感。
vi設(shè)計是品牌營銷活動中的重要組成部分，能夠使市場營銷目標更加明確、產(chǎn)品宣傳更加有力、品牌傳播更加精準，確保品牌得到更好的傳播和宣傳效果。在實際運用中，vi設(shè)計的設(shè)計原則要符合“簡約、清晰、易識別、易記憶”的要求，同時必須與商品、廣告、形象、環(huán)境、售后等因素有機結(jié)合，最終以視覺的形式呈現(xiàn)出品牌、企業(yè)形象和產(chǎn)品特性的整體信息。
例如，無印良品在vi設(shè)計方面的運用，能夠讓用戶感受到產(chǎn)品的質(zhì)樸和溫暖，通過各種顏色、字體和圖形元素，形成了穩(wěn)定而優(yōu)美的品牌識別系統(tǒng)，伴隨著品牌的穩(wěn)步發(fā)展，形成了一種特殊的品牌氛圍。
除此之外，vi設(shè)計還可以用于產(chǎn)品包裝、廣告設(shè)計、店鋪設(shè)計等方面，為企業(yè)的形象宣傳和推廣工作提供更多元的選擇，這些選擇將對企業(yè)品牌的定位和市場價值的提升起到積極的作用。
隨著市場環(huán)境和消費者需求的變化，品牌需要不斷地更新和完善自己的vi設(shè)計。vi設(shè)計的迭代并不是簡單地修改顏色、修改圖形或字體，而是要從品牌的目標、用戶口感、市場競爭、消費者反饋等多個方面進行考慮。而且，在vi迭代設(shè)計中，設(shè)計師還要特別關(guān)注保持品牌連貫性和品牌價值，以避免采取一些只是為了跟風(fēng)而進行的修改，從而影響到品牌的形象和用戶的信任感。
例如，Coca-Cola公司2003年重新設(shè)計的vi元素，整個設(shè)計仍然保持了原來的標志性形式，并且在顏色選擇上也不進行改變。這種方法成功地維護了品牌的連貫性和穩(wěn)定性，保留了品牌的經(jīng)典外觀，并且根據(jù)市場環(huán)境和消費者需求進行了細微的調(diào)整，因此設(shè)計師應(yīng)該關(guān)注整體設(shè)計的迭代而非短期的更改。
vi設(shè)計雖然重要，但并不是品牌呈現(xiàn)的全部，產(chǎn)品質(zhì)量與vi設(shè)計的配合也影響著品牌的認知度、識別度等方面。如果產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，vi設(shè)計再好也難以得到消費者的認可。因此，vi設(shè)計應(yīng)該是品牌和產(chǎn)品共同追求最高品質(zhì)的一個方面。
如果一個品牌在vi設(shè)計方面已經(jīng)達到了巔峰，但是產(chǎn)品質(zhì)量卻無法滿足消費者的需求，長期以來，品牌和產(chǎn)品之間就會形成一種“心靈鴻溝”，使品牌的虛假和真正的產(chǎn)品質(zhì)量之間的差距越來越大，對品牌造成傷害。
vi設(shè)計是品牌營銷活動中的重要組成部分，能夠通過視覺元素傳遞品牌的形象、特點、價值、文化等重要信息，產(chǎn)生良好的品牌氛圍和品牌信任感。vi設(shè)計在品牌認知構(gòu)成、實際運用和迭代方面有其重要作用，需要與企業(yè)的形象宣傳和推廣工作結(jié)合，為企業(yè)品牌定位和市場價值提供多元選擇。最重要的是，vi設(shè)計只是完整品牌營銷的組成部分，與產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化、社會責(zé)任等方面緊密相關(guān)，只有品牌全方位的考慮，才能實現(xiàn)長期保持品牌價值的目標。
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