vi設(shè)計思維導(dǎo)圖

VI設(shè)計是品牌營銷中不可或缺的一環(huán)，而設(shè)計思維導(dǎo)圖成為品牌個性化之路的開拓利器，既能深度挖掘品牌本質(zhì)，也能為品牌注入更多個性化元素。本文將從設(shè)計思維導(dǎo)圖的理解、VI設(shè)計的關(guān)鍵、品牌語言的建立以及品牌策略的執(zhí)行四個方面，對VI設(shè)計思維導(dǎo)圖在品牌個性化方面的應(yīng)用進行詳細探討。

一、設(shè)計思維導(dǎo)圖的理解

設(shè)計思維導(dǎo)圖是以思維導(dǎo)圖的方式，通過對品牌相關(guān)信息（包括但不限于品牌定位、品牌特點、目標(biāo)人群等）的整合歸納，對品牌個性化進行深刻挖掘的過程。設(shè)計思維導(dǎo)圖縮短了品牌個性化探索的時間，提高了工作效率。此外，設(shè)計思維導(dǎo)圖還可以促進不同部門的協(xié)同，為之后的VI設(shè)計提供了更為豐富的信息。對于VI設(shè)計思維導(dǎo)圖的編制，需要根據(jù)品牌的特性，進行適當(dāng)?shù)纳疃群蛷V度，以充分挖掘品牌潛力。

設(shè)計思維導(dǎo)圖的步驟如下：

1. 調(diào)查研究: 獲得關(guān)于品牌的相關(guān)信息，包括品牌的過去、現(xiàn)在和未來，品牌的目標(biāo)市場和競爭對手。

2. 思維導(dǎo)圖繪制: 將品牌信息進行大體分類，并細分為更具體的子類，以便深入分析。

3. 信息整合: 整合思維導(dǎo)圖中每個分類所涉及的所有信息。

4. 創(chuàng)造深層次的理解: 將信息分類與概念聯(lián)系起來，通過交叉引用，尋找隱藏在數(shù)據(jù)中的不同形式的聯(lián)系，以及發(fā)現(xiàn)新的、更深層次的結(jié)論。

5. 在設(shè)計中應(yīng)用: 根據(jù)得出的結(jié)論和發(fā)現(xiàn)，設(shè)計出在VI設(shè)計中具有個性化展現(xiàn)的設(shè)計元素。

二、VI設(shè)計的關(guān)鍵

VI（Visual Identity，即企業(yè)視覺識別系統(tǒng)）設(shè)計是品牌形象設(shè)計的核心。VI設(shè)計需要圍繞公司的產(chǎn)品、策略、品牌、企業(yè)文化等因素進行，以使得嚴謹?shù)腣I設(shè)計成為品牌最直觀的體現(xiàn)。VI設(shè)計主要包括但不限于以下幾要素：

1. 企業(yè)設(shè)計概念：VI設(shè)計的概念必須與品牌策略、企業(yè)形象、產(chǎn)品特點和品牌文化等相適應(yīng)；

2. 文字：包括企業(yè)名稱、品牌口號、部門和產(chǎn)品名稱等等。在選擇字體時，要考慮字體的易讀性、視覺效果和品牌形象的一致性；

3. 標(biāo)識：也就是標(biāo)志或Logo，是企業(yè)VI設(shè)計的核心元素之一。具有簡潔明了、具有良好的識別度和親和力等特點；

4. 指南：也稱規(guī)范手冊，包括VI設(shè)計中的各種設(shè)計元素，例如字體、顏色、大小等規(guī)范，以保證VI設(shè)計的一致性。

三、品牌語言的建立

品牌語言建立是VI設(shè)計思維導(dǎo)圖的必要環(huán)節(jié)之一。品牌語言是品牌形象的基礎(chǔ)性元素之一，讓品牌更具有感知性、個性化和卓越性；

品牌語言可以通過以下方式進行建立：

1. 品牌定位: 明確品牌的目標(biāo)客戶群體，進而了解客戶需求，從而為差異化的品牌策略做好準(zhǔn)備；

2. 售賣特點：了解自己的產(chǎn)品賣點，把產(chǎn)品的優(yōu)勢特點進行總結(jié)，加入到品牌語言的建設(shè)中；

3. 品牌創(chuàng)新：品牌語言創(chuàng)新包含在許多地方，比如聲音、顏色、logo尺寸大小、信息標(biāo)志等等，可以對傳統(tǒng)的模式進行突破。

四、品牌策略的執(zhí)行

VI設(shè)計思維導(dǎo)圖在品牌個性化的開拓上發(fā)揮著重要的作用。品牌策略對于VI設(shè)計思維導(dǎo)圖的執(zhí)行是必不可少的。

品牌策略的最終目的是吸引新顧客、提升顧客滿意度和留存率，其中包括以下幾個環(huán)節(jié)：

1. 定位風(fēng)險評估：品牌定位是品牌策略的基礎(chǔ)，是確定品牌形象和價值相關(guān)指標(biāo)的起點。企業(yè)應(yīng)該對其商品的定位進行合理評估，減少定位的風(fēng)險；

2. 市場定位：闡述定位方向、定位競爭對手、分析目標(biāo)客戶等等；

3. 了解競爭對手: 同行業(yè)內(nèi)的競爭對手也是VI設(shè)計應(yīng)考慮的元素之一，應(yīng)對競爭對手進行綜合分析，找到自身差異化的特點，以示差異化；

4. 營銷策略的執(zhí)行：將VI設(shè)計思維導(dǎo)圖及品牌策略落實到具體應(yīng)對的marketing手法上，注重策略執(zhí)行情況的監(jiān)控。

VI設(shè)計思維導(dǎo)圖是進行品牌個性化探索的核心工具之一，設(shè)計思維導(dǎo)圖的理解是VI設(shè)計思維導(dǎo)圖成功編制的前置條件，VI設(shè)計的關(guān)鍵是要保證VI設(shè)計元素之間的完整性，并進行VI設(shè)計元素的規(guī)范化和一致性，品牌語言建立在品牌的基礎(chǔ)上，將品牌的定位、售賣特點和品牌創(chuàng)新理念進行整合，為之后的VI設(shè)計提供良好基礎(chǔ)，品牌策略的成功執(zhí)行是對于VI設(shè)計思維導(dǎo)圖成功實施的必要保障。

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