VI設(shè)計(jì)是品牌營(yíng)銷中至關(guān)重要的一環(huán)，通過(guò)一個(gè)完整的VI設(shè)計(jì)體系可以凸顯出品牌風(fēng)格和形象，提升品牌的影響力。本文將從四個(gè)方面介紹VI設(shè)計(jì)方案如何突顯品牌形象，包括VI設(shè)計(jì)任務(wù)分析、VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)元素的構(gòu)建、VI設(shè)計(jì)響應(yīng)能力的實(shí)現(xiàn)、以及VI設(shè)計(jì)審美標(biāo)準(zhǔn)的把控。
VI設(shè)計(jì)初始，需要分析VI設(shè)計(jì)任務(wù)所在的領(lǐng)域、行業(yè)和市場(chǎng)，進(jìn)一步確定目標(biāo)受眾以及品牌傳達(dá)的價(jià)值觀，確定VI的導(dǎo)向方向。從而可以有效地達(dá)到VI設(shè)計(jì)的目的，形成整個(gè)VI設(shè)計(jì)風(fēng)格的特征。
綜合考慮市場(chǎng)和品牌的屬性，設(shè)計(jì)者可以結(jié)合市場(chǎng)必要的情況，確定VI設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)和重點(diǎn)方向。
VI設(shè)計(jì)的重點(diǎn)方向：讓觀眾對(duì)該品牌的基本形象和風(fēng)格的了解起到提高品牌信息傳播的功效。
VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)元素包括：LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)色彩、企業(yè)標(biāo)志符號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)圖形。
1. LOGO設(shè)計(jì)規(guī)范
LOGO是形象的符號(hào)化表達(dá)，是企業(yè)和組織對(duì)外推廣宣傳的重要元素。LOGO設(shè)計(jì)不僅僅簡(jiǎn)單在一個(gè)符號(hào)上加上字母與一個(gè)形狀，更好的LOGO設(shè)計(jì)能夠以簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的形式來(lái)強(qiáng)化品牌形象。要滿足可視、可識(shí)別、易記憶、自然流傳、易創(chuàng)建的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)精品LOGO的創(chuàng)造。
2. 標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范
標(biāo)準(zhǔn)字體作為VI設(shè)計(jì)的重要元素，必須具備視覺(jué)感悟力、簡(jiǎn)單化、易于識(shí)別、自然流傳、易于使用等特點(diǎn)。定一套企業(yè)字體，減少系統(tǒng)中常見(jiàn)字體帶來(lái)的紛亂，更是標(biāo)準(zhǔn)化管理體系建設(shè)和企業(yè)形象維護(hù)。
3. 企業(yè)色彩規(guī)范
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩不可隨意更改，透過(guò)企業(yè)色彩表現(xiàn)出企業(yè)形象，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)印象。色彩在人的視覺(jué)中所占的權(quán)重很高，而企業(yè)色彩的規(guī)范唯一性可以讓消費(fèi)者在制購(gòu)買決策時(shí)更容易體現(xiàn)企業(yè)形象。
VI設(shè)計(jì)的落地除了基礎(chǔ)元素外，還需要考慮VI設(shè)計(jì)的響應(yīng)能力。針對(duì)不同的營(yíng)銷需求和網(wǎng)站類型，例如企業(yè)官網(wǎng)、商城網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等，都應(yīng)該有不同的VI設(shè)計(jì)響應(yīng)能力，以滿足網(wǎng)站營(yíng)銷的各種需求。
1. 響應(yīng)式VI設(shè)計(jì)
隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)網(wǎng)站，因此網(wǎng)站的VI設(shè)計(jì)要具備響應(yīng)式布局的特點(diǎn)，以適應(yīng)不同屏幕的大小呈現(xiàn)出的對(duì)應(yīng)VI設(shè)計(jì)。
2. VI設(shè)計(jì)與網(wǎng)站整合
VI設(shè)計(jì)與網(wǎng)站整合，能夠使品牌形象與網(wǎng)站融為一體，增加品牌的曝光率，也能夠方便用戶的體驗(yàn)，進(jìn)一步提升用戶忠誠(chéng)度。
VI設(shè)計(jì)的審美標(biāo)準(zhǔn)，不僅僅體現(xiàn)著設(shè)計(jì)者的審美水平，更反映出了品牌形象的素質(zhì)和內(nèi)涵。VI設(shè)計(jì)必須嚴(yán)格按照審美標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行把控，以達(dá)到VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，更利于完美品牌的展示。
1. 具有獨(dú)特性
VI設(shè)計(jì)需要具有獨(dú)特的個(gè)性，讓消費(fèi)者能在短時(shí)間內(nèi)對(duì)品牌有初步的了解，深入獲得消費(fèi)者的認(rèn)同感。
2. 具有創(chuàng)意性
VI設(shè)計(jì)需要有獨(dú)特的創(chuàng)意性，而不是被動(dòng)跟從潮流，只讓品牌形象不斷在潮流中沉淀。許多創(chuàng)意中含有豐富的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)出品牌的國(guó)際化與文化意識(shí)。
3. 具有領(lǐng)導(dǎo)性
VI設(shè)計(jì)需要具有領(lǐng)導(dǎo)性，創(chuàng)造出一套有統(tǒng)一規(guī)范的設(shè)計(jì)風(fēng)格，嚴(yán)格防止無(wú)意義、雜亂的變通。設(shè)計(jì)者需要通過(guò)制定VI設(shè)計(jì)手冊(cè)，將VI設(shè)計(jì)理念傳承下去。
VI設(shè)計(jì)是品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵一環(huán)，從VI設(shè)計(jì)任務(wù)分析、VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)元素、VI設(shè)計(jì)響應(yīng)能力和VI設(shè)計(jì)審美標(biāo)準(zhǔn)四個(gè)方面對(duì)VI設(shè)計(jì)方案如何突顯品牌形象進(jìn)行深入分析。通過(guò)對(duì)以上4個(gè)方面的詳細(xì)闡述，可以更好地把握VI設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)，達(dá)到品牌形象的凸顯和優(yōu)化。VI設(shè)計(jì)應(yīng)該有獨(dú)特性、創(chuàng)意性和領(lǐng)導(dǎo)性，具有獨(dú)特風(fēng)格，符合品牌形象的需求，以體現(xiàn)出品牌的價(jià)值與文化內(nèi)涵。
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