VI設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)營銷傳播的重要組成部分，本文將對當(dāng)前較具代表性的VI設(shè)計(jì)案例進(jìn)行深度分析和探討，為讀者提供甄別、參考、學(xué)習(xí)的指導(dǎo)。
品牌VI設(shè)計(jì)是企業(yè)對外傳播的重要窗口，直接影響著企業(yè)的知名度、形象、信譽(yù)和市場地位。通過對一些國內(nèi)知名品牌企業(yè)的VI設(shè)計(jì)進(jìn)行比較和分析，可以發(fā)現(xiàn)，它們總體上分為兩種類型：一類是堅(jiān)持本土傳統(tǒng)文化元素的VI設(shè)計(jì)，如“孔雀東南飛”、“海爾青島海豚”，另一類是以國際化風(fēng)格為主的VI設(shè)計(jì)，如“華為”、“招商銀行”等。具體實(shí)踐中，還應(yīng)該考慮針對不同文化背景和不同年齡、性別、職業(yè)等人群進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)致的細(xì)分和設(shè)計(jì)，以達(dá)到更好的傳播效果。
一些企業(yè)還積極創(chuàng)新，在VI設(shè)計(jì)中加入新時代的元素，如“支付寶”所采用的仿佛萌寵的形象，彰顯了年輕、智能、動感的特點(diǎn)，很受時下年輕人的歡迎。
在品牌VI設(shè)計(jì)優(yōu)化實(shí)踐中，企業(yè)不僅要關(guān)注標(biāo)識的設(shè)計(jì)、顏色搭配、字體形式等視覺因素，還要考慮音、形、象、色、文、牌、標(biāo)等VI元素的細(xì)節(jié)處理。
移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得人們的生活方式已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，這也給VI設(shè)計(jì)帶來了全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在移動設(shè)備上使用的VI設(shè)計(jì)要符合移動應(yīng)用界面的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，不僅簡單、清晰、易于識別，還要具備符號化、圖像化、親和力等特點(diǎn)。
一些企業(yè)還利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為顧客提供立體化沉浸式的品牌體驗(yàn)。例如，某家主題公園通過VR技術(shù)，讓顧客在虛擬空間中體驗(yàn)到真實(shí)刺激的極速過山車游戲。VI設(shè)計(jì)不僅要傳遞商家的品牌理念和形象，還要在用戶體驗(yàn)上提供貼近生活場景的合適性，讓用戶愛上品牌，將品牌與消費(fèi)者建立緊密的情感紐帶。
移動端的VI設(shè)計(jì)還要關(guān)注不同手機(jī)操作系統(tǒng)平臺的差異，選擇合適的UI設(shè)計(jì)語言、調(diào)色板和風(fēng)格風(fēng)貌，比如iOS的設(shè)計(jì)風(fēng)格以扁平化為主，而Android更傾向于深色調(diào)，這也是當(dāng)前VI設(shè)計(jì)不可忽視的趨勢。
隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，以內(nèi)容、視覺、媒體為重的新一代營銷方式越來越受到企業(yè)的重視。VI設(shè)計(jì)不再是單純的傳播手段，而是要與廣告、口碑、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體以及其他具體的營銷手段相結(jié)合。
VI設(shè)計(jì)要以內(nèi)容為核心，打造視覺化、豐富多彩、優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的內(nèi)容營銷內(nèi)容，讓營銷方式更具互動性和參與性。例如，某飲料品牌通過自己的品牌形象設(shè)計(jì)，在配合相關(guān)的營銷策略，贏得了廣泛的社交媒體關(guān)注度，累計(jì)超過幾百萬的粉絲。這美好的案例告訴我們，VI設(shè)計(jì)與內(nèi)容的深度融合是未來營銷的趨勢，不斷迭代提升，精益求精。
信息化時代深度背景下，消費(fèi)者的購物方式和購買習(xí)慣越來越傾向于互聯(lián)網(wǎng)和移動端。新零售是目前的零售業(yè)的新變革趨勢。當(dāng)前大多數(shù)新零售門店、商超、商場和百貨公司都已經(jīng)整合了線上、線下、移動等端口和服務(wù)，利用VI設(shè)計(jì)的品牌建設(shè)與管理的特點(diǎn)，幫助企業(yè)提升品牌及形象的認(rèn)知度和美譽(yù)度，創(chuàng)造更多價(jià)值。
VI設(shè)計(jì)在新零售中，一般會采用全場景、多線路、個性化等高級的方式，配合動態(tài)展示、智能化操作、流程化管理，進(jìn)一步提高了消費(fèi)者的購買體驗(yàn)。一些新興企業(yè)還在新零售中投入視覺AI、智能機(jī)器人等技術(shù)，進(jìn)一步賦能了VI設(shè)計(jì)在新零售領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用。
VI設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)傳播和營銷管理的重要組成部分，本文就品牌VI設(shè)計(jì)的具體實(shí)踐、移動互聯(lián)網(wǎng)時代下VI設(shè)計(jì)的變革、VI設(shè)計(jì)與內(nèi)容營銷的深度融合、VI設(shè)計(jì)賦能新零售時代的新思路等4個方面提出了一些看法和思考，期望讀者能從中找到自己需要的啟示和參考。
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