包裝結(jié)構(gòu)與包裝裝潢設(shè)計

包裝設(shè)計是指在產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售過程中，運用各種材料、技術(shù)與藝術(shù)手段，設(shè)計出適宜于產(chǎn)品特點、市場和消費者需求的包裝形式和準確的裝飾形式，達到保護、介紹和宣傳商品的目的。包裝結(jié)構(gòu)和裝飾是包裝設(shè)計的兩個核心要素。本文將從包裝設(shè)計的兩個重要方面——結(jié)構(gòu)和裝飾出發(fā)，介紹如何設(shè)計一款完美的包裝。

一、包裝結(jié)構(gòu)

包裝結(jié)構(gòu)是包裝設(shè)計中最為基礎(chǔ)的要素，是商品包裝的基礎(chǔ)架構(gòu)，它提供給設(shè)計師一個機會去完善產(chǎn)品的封裝和儲存。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計時要充分考慮產(chǎn)品本身的形狀、大小、重量等因素，同時還要考慮便于運輸、方便上貨架、防偽等多種因素。

首先要明確，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計要符合產(chǎn)品特點，既要與產(chǎn)品相互協(xié)調(diào)，保障產(chǎn)品的安全性，同時也要盡可能的增強產(chǎn)品的可讀性。在結(jié)構(gòu)的設(shè)計上，可以使用特殊的材質(zhì)，考慮局部增厚的方法，更多地使用結(jié)構(gòu)性的設(shè)計，同時尊重包裝材料的質(zhì)感與特性。在包裝結(jié)構(gòu)與材料的結(jié)合上，除了考慮材料的質(zhì)感、韌性等因素，還要考慮外觀設(shè)計的審美標準。這些可以提高商品的實用性和美觀性。

其次，設(shè)計師還需要考慮包裝結(jié)構(gòu)的可操作性和適應性。當包裝設(shè)計本身具有方便性、易管理性、操作方便性，就大大提高了產(chǎn)品運輸速度和庫存效率。這些功能性的優(yōu)化都可以通過結(jié)構(gòu)設(shè)計得到很好的體現(xiàn)，使得包裝與產(chǎn)品之間的相互互補，呈現(xiàn)出更好的配置效果。

最后，包裝設(shè)計應具有環(huán)保功能。現(xiàn)在的包裝節(jié)約材料、可降解材料等環(huán)保型材料逐漸普及，環(huán)保要求可以貫穿于整個包裝過程，減少不必要的污染，這也表現(xiàn)了公司對環(huán)境的負責態(tài)度，符合消費者的環(huán)保意識和對企業(yè)責任的要求。

二、包裝裝飾

包裝裝飾是包裝設(shè)計的另一重要要素，它通過包裝上的印刷、彩印、欄桿裝飾、色彩、圖案和形狀等形式，來提高包裝外觀的美感和產(chǎn)品的營銷效果。包裝裝飾的設(shè)計要根據(jù)市場需求、目標消費群體、商品特點以及品牌風格去進行。

首先，包裝裝飾要凸顯品牌特點。品牌特點可以表現(xiàn)為品牌色彩、品牌形象、品牌圖案等多種形式。通過這些元素，讓消費者一眼認識商品的品牌和性格，提高品牌知名度和銷售額。

其次，包裝裝飾要突出商品特點。商品特點可以表現(xiàn)為產(chǎn)品的材質(zhì)、形狀、功能、特性等多個方面。通過在包裝上增加信息元素和產(chǎn)品圖片，使消費者對商品更加了解，對商品產(chǎn)生親和力，同時也會影響購買傾向。

最后，包裝裝飾要符合消費者心理。消費者購買商品時常常恰恰決定于情感認同，對包裝裝飾的審美要有深刻了解，在渴望品質(zhì)的環(huán)境中出現(xiàn)的產(chǎn)品若其包裝裝飾不能夠突出尊貴、品質(zhì)和關(guān)懷等消費心理訴求，品牌無法贏得消費者信任和信賴。

三、包裝設(shè)計的價值意義

包裝設(shè)計帶有重要的價值意義，包括商品包裝設(shè)計的保護性、傳達性和宣傳推廣性。商品的包裝設(shè)計如果能夠恰當?shù)剡\用結(jié)構(gòu)和裝飾兩方面的要素進行設(shè)計，就能夠充分保障商品的質(zhì)量，傳送商品的信息，增強產(chǎn)品的宣傳效果。

首先，包裝設(shè)計可以對商品起到保護作用。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中，要加入各種實用性設(shè)計，如緩沖和抗震，這樣在商品生產(chǎn)、運輸和存儲過程中，就能夠有效防止商品受到損傷。

其次，包裝設(shè)計可以有效傳達商品的信息。通過包裝設(shè)計，消費者能夠從商品的外包裝上了解商品的品牌、種類、型號、用途等信息，對商品的選購產(chǎn)生重要影響。

最后，包裝設(shè)計可以執(zhí)行商品的宣傳推廣工作。通過包裝設(shè)計，可以充分利用商品的外觀形象，增強商品的特色和價值，并形成其獨特的市場定位和品牌形象。

總結(jié)：

包裝設(shè)計是商品銷售中不可忽略的一個方面，而在設(shè)計包裝時，除了考慮到外觀美觀性和實用性外，還要充分考慮消費者購買商品時的心理和行為習慣等多個方面，以此來提高包裝設(shè)計的效果，滿足消費者的需求，達到銷售的目的。

綜上所述，包裝設(shè)計的兩個重要方面——結(jié)構(gòu)和裝飾的合理運用，以及它所具有的保護性、傳達性和宣傳推廣性等價值屬性，對于產(chǎn)品的成功銷售都有著至關(guān)重要的作用。

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包裝結(jié)構(gòu)與包裝裝潢設(shè)計配圖為UCI logo設(shè)計公司案例

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