品牌策劃是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，而執(zhí)行則是落實追求的關鍵，本文將從品牌定位、代言人選擇和文案策劃三個方面，詳細闡述品牌策劃執(zhí)行的五大秘訣，幫助企業(yè)更好地推廣品牌，實現(xiàn)成功營銷。
一、品牌定位的重要性
品牌策劃的第一步要保證品牌定位的準確性。品牌定位是消費者對產(chǎn)品或服務的心理印象，是品牌建設的第一步，需要通過PPT的理論模型確定品牌所要達到的目標、屬性、形象和個性特征。如著名的McDonald's品牌，定位目標是滿足兒童和非營養(yǎng)需求不足者，屬性是快速美味食品和愉悅氛圍，形象是充滿喜感幸福的蟲子Ronald McDonald，個性特征是家庭化、友好化和便利化。企業(yè)要確定合適的品牌定位，才能確定品牌形態(tài)和特點，從而制定出切實可行的品牌策略。
品牌定位的基礎：第一、通過市場調查和數(shù)據(jù)分析找準目標受眾。第二、借助競品分析，確定自己的品質和差異化特點。第三、根據(jù)產(chǎn)品性質、市場特點和目標受眾的需求期望等諸多因素綜合篩選品牌核心價值。
二、代言人的選擇
品牌推廣需要利用代言人力量，借助代言人的形象和影響力，擴大品牌影響力。如著名的李寧運動品牌常年邀請李寧本人作為品牌代言人，在李寧的形象和影響力的帶動下，品牌迅速崛起。選擇代言人需要注意兩個方面，一是關注代言人的影響力與個人形象，如魯豫、劉燁等，這些人的知名度和個人特點代表著他們的粉絲群和價值觀；另一個方面是注重代言人與品牌的契合度，如鐘漢良和他代言的“安利保科林”，品牌健康理念與其形象相符，所以他才能推廣得如此成功。
代言人的不適合度會帶來品牌風險，最常見的危機是道德風險。一百度過的各類體育明星或影視明星，以帶來品牌附加屬性和影響力為目的，會花費巨額經(jīng)費聘請做品牌代言，但未必他們的品格相符。如曾因名門之后而產(chǎn)生的負面新聞，也曾因賭場事件引發(fā)品牌危機。企業(yè)須謹慎洞察并確定候選代言人的形象，切不可只是看到代言人的明星光環(huán)、粉絲數(shù)量等表象。
三、文案策劃的精妙設計
文案的編寫在品牌策劃中占有重要地位。在文案策劃時，應把目光放在預計目標消費者心里的需求和期望，同時考慮到自己產(chǎn)品的差異化和吸引力。文案策劃要準確的傳達品牌價值和美好愿景，讓人印象深刻，心生共鳴，從而能夠達到吸引目標消費群體的效果。由此推廣，文案的作用越來越大。
精妙文案的設計需要關注以下幾點：第一、描繪跳脫性特點，彰顯品牌與眾不同的特質。第二、強化品牌形象，利用韻律美感、視覺刺激等形式留下深刻的印象。第三、追求親和力，文案中的文字容易被消費者言語表達，怡情博客，藍月亮。
品牌策劃執(zhí)行的五大秘訣為品牌定位準確、代言人適度和文案策劃精妙設計。確定好品牌定位成為品牌定位決策的基礎，選擇好代言人益于品牌推廣的方向和效果的延伸，文案的精妙設計則為品牌營銷成功打下堅實的基礎。
品牌策劃執(zhí)行策略并不只限于這些方法，不同的行業(yè)和市場有不同的特點與挑戰(zhàn)，企業(yè)應該獨立思考，并這些方法實際相結合進行品牌策劃實踐。
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