本文主要就公司品牌策劃攻略進(jìn)行闡述。首先強(qiáng)調(diào)了品牌的重要性，然后從品牌定位、品牌形象和品牌傳播三個(gè)方面，詳細(xì)說(shuō)明了如何制定品牌策略，包括了并且不局限于定位的選擇、形象的設(shè)計(jì)和傳播平臺(tái)的選擇等，幫助讀者更好地制定品牌策略。
品牌定位是公司品牌策劃中重要的一環(huán)，也是決定品牌選定市場(chǎng)、產(chǎn)品的定價(jià)、市場(chǎng)營(yíng)銷策略、廣告策略和銷售策略的基礎(chǔ)。品牌定位的過(guò)程就是確定品牌在目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群體心目中所占有的位置和檔次，也即是為何要選擇某個(gè)定位點(diǎn)，這個(gè)定位點(diǎn)產(chǎn)生的價(jià)值及優(yōu)劣勢(shì)。品牌定位的時(shí)候，需要確認(rèn)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況。其次，品牌還要反映出群體消費(fèi)的生活文化，滿足消費(fèi)者心理的需求。
從消費(fèi)群體的角度出發(fā)，品牌定位的核心原則是：兩個(gè)品牌不能完全相同，一旦相同就是無(wú)法共存的。因此，在定位的過(guò)程中，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位，一定要謹(jǐn)慎，充分了解競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)、缺點(diǎn)和戰(zhàn)略，以尋找到更好的定位點(diǎn)。根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，可以確定差異化和特點(diǎn)突出的產(chǎn)品定位。同時(shí)，還要考慮品牌的內(nèi)涵與外延，做到內(nèi)因和外因雙重統(tǒng)一，使品牌的形象與社會(huì)歷史文化相適應(yīng)。
品牌定位還需要從目的出發(fā)，確定品牌的定位目標(biāo)與范圍，以及該品牌在市場(chǎng)上所要發(fā)揮的作用。品牌定位目標(biāo)要考慮到市場(chǎng)預(yù)期和市場(chǎng)規(guī)模，以及該品牌能支持的市場(chǎng)份額，保證品牌的細(xì)分市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)健。根據(jù)品牌定位的范圍，確定品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。在整個(gè)品牌定位的過(guò)程中，需要不斷地與消費(fèi)者溝通以了解消費(fèi)者的需求，以確保品牌的準(zhǔn)確定位。
品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的整體認(rèn)知，是品牌價(jià)值體現(xiàn)的物理視覺(jué)化外觀。品牌形象應(yīng)該從品牌的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)文化等方面來(lái)考慮。首先，應(yīng)該將品牌形象變的簡(jiǎn)明易懂、鮮明獨(dú)特，能夠讓消費(fèi)者一眼便能感知到該產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)值。其次，要讓品牌形象與企業(yè)文化相匹配，體現(xiàn)公司的價(jià)值觀和企業(yè)形象。
在品牌形象的設(shè)計(jì)上，需要注意幾點(diǎn)。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該突出品牌獨(dú)特的品質(zhì)和特點(diǎn)，同時(shí)要符合目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者喜好和習(xí)慣。在標(biāo)志顏色的選擇上，可以根據(jù)品牌形象所要傳達(dá)出去的意念來(lái)決定。在中文里，紅色、黃色和藍(lán)色都是比較符合亞洲人的文化習(xí)慣的顏色，可以適當(dāng)使用。
在設(shè)計(jì)標(biāo)志和包裝時(shí)，還需要考慮到產(chǎn)品線的延伸、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以及市場(chǎng)擴(kuò)張對(duì)原有設(shè)計(jì)的影響，因此，在設(shè)計(jì)品牌形象時(shí)要盡量考慮兼容性和可塑性。
品牌傳播包括了品牌推廣和品牌傳媒兩個(gè)方面。品牌推廣旨在吸引和激活消費(fèi)者，讓消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)和享受產(chǎn)品或服務(wù)。在品牌推廣時(shí)，我們應(yīng)該從以下三個(gè)方面考慮：推廣目標(biāo)、推廣策略和推廣策劃。
推廣目標(biāo)是品牌推廣的核心目標(biāo)，是品牌推廣能達(dá)到預(yù)期效果的關(guān)鍵。在制定推廣目標(biāo)時(shí)，應(yīng)該考慮到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求、消費(fèi)者對(duì)品牌的重視程度以及品牌的短期和長(zhǎng)期市場(chǎng)份額情況。
推廣策略包括市場(chǎng)營(yíng)銷策略、廣告策略和銷售策略。在市場(chǎng)營(yíng)銷策略上，需要確定產(chǎn)品定價(jià)策略、產(chǎn)品推廣策略和產(chǎn)品選擇策略等。在廣告策略上，需要確定廣告宣傳的方式、廣告目標(biāo)群體、廣告形式和廣告媒介等。在銷售策略上，需要確定銷售的渠道、銷售辦法和銷售管理等。在推廣策劃上，應(yīng)該針對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品線，每一個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致的推廣計(jì)劃，確保推廣與市場(chǎng)的精準(zhǔn)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
品牌傳媒是品牌傳播中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。在好的品牌傳媒計(jì)劃的支持下，品牌的影響力和影響范圍有望核準(zhǔn)擴(kuò)大。傳媒推廣，主要是在品牌推廣所選擇的傳媒上進(jìn)行的，可以選擇一些超市廣告牌、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電視臺(tái)、雜志、公關(guān)活動(dòng)等多樣的媒介平臺(tái)。在選擇傳媒方案的時(shí)候，需要考慮到傳媒的選定目標(biāo)客戶數(shù)量、傳媒資源的租賃收益、傳媒動(dòng)員的目標(biāo)市場(chǎng)和傳媒的互動(dòng)程度等因素。
總結(jié)：要制定一個(gè)成功的品牌策略，需要從品牌定位、品牌形象和品牌傳播三個(gè)方面來(lái)考慮。品牌定位主要是確定品牌在目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群體心中的位置和優(yōu)劣勢(shì)，不斷了解消費(fèi)者需求以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)。品牌形象主要是制定和設(shè)計(jì)簡(jiǎn)明易懂、鮮明獨(dú)特、符合企業(yè)文化的品牌形象。品牌傳播主要是通過(guò)廣告、公關(guān)、口碑等方式，提高品牌知名度和美譽(yù)度，吸引并留住消費(fèi)者。
品牌策劃是一個(gè)有序和系統(tǒng)的過(guò)程，需要全面考慮各種因素，以制定出一個(gè)符合企業(yè)發(fā)展需求和市場(chǎng)規(guī)律的品牌策略，進(jìn)一步提高品牌的知名度和美譽(yù)度，培養(yǎng)品牌和市場(chǎng)的革新和發(fā)展。
介紹完“公司品牌從策劃”，下面是UCI深圳logo設(shè)計(jì)公司案例分享：
公司品牌從策劃配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：公司品牌從策劃
