策劃品牌名稱

對(duì)于一款產(chǎn)品，品牌名稱的選擇對(duì)于成功還是失敗有著至關(guān)重要的作用。本文將從創(chuàng)意品牌名稱策劃的角度，從品牌名的構(gòu)成、品牌名的表現(xiàn)手法、品牌名與品牌形象等三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。

一、品牌名的構(gòu)成

品牌名稱是品牌最直觀、最基本的表現(xiàn)形式，而構(gòu)成一個(gè)好的品牌名稱需要注意什么呢？

首先，品牌名應(yīng)盡量簡(jiǎn)單易懂。它必須是能夠簡(jiǎn)單表明產(chǎn)品特性或其所要傳達(dá)的主要信息，能夠容易記憶，便于傳播和推廣。

其次，品牌名要有吸引人的特點(diǎn)。人們對(duì)于新鮮、有新意的事物總是又好奇，更有可能產(chǎn)生好感和興趣。

最后，品牌名和所代表的產(chǎn)品、服務(wù)應(yīng)該保持相一致。品牌名必須與所代表的產(chǎn)品形成關(guān)聯(lián)，讓人對(duì)該品牌有深刻的印象。

二、品牌名的表現(xiàn)手法

品牌名稱有很多表現(xiàn)手法，它們也都是品牌策劃時(shí)需要考慮和選擇的內(nèi)容。

首先，使用字母縮寫、特定單詞或者特殊符號(hào)來構(gòu)成品牌名稱是一種表現(xiàn)手法。例如IBM的名稱中的I就是International、B是Business、M是Machines。

其次，可以在品牌名稱中加入適當(dāng)?shù)南笳餍栽~匯或者數(shù)字以強(qiáng)調(diào)品牌的特點(diǎn)。比如可口可樂，其中的“可口”是強(qiáng)調(diào)口感好，“樂”則表明飲料帶來的愉悅感。而七匹狼的“七”則呼應(yīng)了中國(guó)文化中的“七歲”代表著毛遂自薦、自力更生的寓意。

最后，可以選擇一些富有感染力、有啟示性的品牌名稱。這類品牌名稱往往會(huì)在人們的心靈上產(chǎn)生共鳴，更容易被人們接受和喜愛。例如，動(dòng)作性字眼的“谷歌”、“百度”等并不真切的表現(xiàn)內(nèi)容，但是卻因?yàn)槠洫?dú)特、富有未來感的名稱而備受歡迎。

三、品牌名與品牌形象

品牌名稱與品牌形象是密不可分的，一款好的品牌名稱能夠加強(qiáng)品牌形象，甚至成為品牌形象的重要組成部分。

首先，品牌名稱應(yīng)該與品牌定位相一致。品牌名稱不應(yīng)只是一堆流行的字眼，它應(yīng)該根據(jù)不同的企業(yè)定位選擇相應(yīng)的詞匯進(jìn)行品牌塑造。

其次，品牌名稱和品牌形象應(yīng)該能夠產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。品牌以及品牌名稱與企業(yè)所售賣的具體產(chǎn)品、服務(wù)有關(guān)聯(lián)和相互影響，在產(chǎn)品、服務(wù)等方面要有一致性和連貫性，從而提高品牌形象。

最后，品牌名稱和品牌形象應(yīng)該制定相應(yīng)的形象傳播戰(zhàn)略。身材、顏色、圖片和文案的組合都會(huì)影響品牌的視覺形象，而這種視覺形象又會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知、評(píng)價(jià)和決策。

總結(jié)：

品牌名稱對(duì)于品牌成功至關(guān)重要，構(gòu)成一個(gè)好的品牌名稱需要簡(jiǎn)單易懂、吸引人、與產(chǎn)品相一致等要素。同時(shí)，品牌名稱的表現(xiàn)手法有很多，可以使用字母縮寫、象征性詞匯、具有啟示性的詞匯等等方式。品牌名稱和品牌形象是密不可分的，需要相互關(guān)聯(lián)相互影響。同時(shí)，品牌名稱的制定還要制定相對(duì)應(yīng)的視覺傳播戰(zhàn)略。只有從這三個(gè)方面出發(fā)進(jìn)行品牌名稱的策劃，才可以創(chuàng)造出具有力量和美感的品牌。

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策劃品牌名稱配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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