媒體品牌策略

本文主要探討掌握媒體品牌策略的5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，分別從媒體定位、媒體定價(jià)和媒體選項(xiàng)這三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。

一、媒體定位

媒體定位是制定媒體營(yíng)銷(xiāo)策略的首要問(wèn)題。在定位媒體的時(shí)候，首先需要考慮的是受眾人群。媒體的受眾人群是決定媒體是否合適的關(guān)鍵。如果媒體的受眾群體與產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)客戶(hù)群體相符，則說(shuō)明這個(gè)媒體渠道具有很好的傳播效果。其次，需要了解媒體的傳播效果和傳播范圍，通過(guò)評(píng)估媒體的音量、影響力、知名度等因素來(lái)判斷是否是推廣產(chǎn)品或服務(wù)的好媒體。

另外，在確定媒體定位的過(guò)程中，還需要考慮媒體的位置和特點(diǎn)。選擇具有更高品牌知名度的媒體可以提升品牌在目標(biāo)受眾心目中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。而選擇具有更高傳媒效果的媒體則可以帶來(lái)更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

總之，在媒體定位的時(shí)候，一定要將媒體的特點(diǎn)與產(chǎn)品和服務(wù)的需求進(jìn)行匹配，以達(dá)到最優(yōu)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

二、媒體定價(jià)

媒體定價(jià)是媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節(jié)，媒體定價(jià)的高低直接影響到廣告和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成本和效果。在定價(jià)時(shí)需要考慮以下三個(gè)因素：

1.媒體供需關(guān)系

廣告市場(chǎng)中價(jià)格是由市場(chǎng)供需關(guān)系決定的，需求量大但媒體供應(yīng)少的情況下媒體價(jià)格就相對(duì)上漲。而當(dāng)供大于求時(shí)，媒體價(jià)格就會(huì)下調(diào)。因此，設(shè)定媒體定價(jià)之前需要掌握媒體供需關(guān)系和市場(chǎng)行情。這樣才能制定出一個(gè)準(zhǔn)確合理的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。

2.廣告時(shí)段和廣告量

廣告時(shí)段和廣告量也是媒體定價(jià)的重要因素。不同時(shí)間段的廣告費(fèi)不同，如節(jié)假日和黃金時(shí)段的廣告費(fèi)相對(duì)較高。而且，廣告定價(jià)還會(huì)與廣告宣傳等內(nèi)容和廣告數(shù)量掛鉤。要更好地利用這一點(diǎn)，可以通過(guò)對(duì)廣告預(yù)訂數(shù)量的折扣、優(yōu)惠條件等方式來(lái)進(jìn)行導(dǎo)流。

3.受眾群體和傳媒效果

不同的媒體受眾群體和傳媒效果決定了廣告的收益。受眾人群越廣泛的媒體平臺(tái)，投入成本可能會(huì)更高。而如果這些媒體具有更強(qiáng)的傳播效果，那么相應(yīng)的廣告費(fèi)用就會(huì)更高，因?yàn)檫@些媒體附加的品牌價(jià)值更高。

三、媒體選項(xiàng)

媒體選項(xiàng)是評(píng)估和選擇適當(dāng)?shù)暮献髅襟w的過(guò)程。選項(xiàng)的合理性直接決定了品牌營(yíng)銷(xiāo)的效果和成本。在確定媒體選項(xiàng)時(shí)，需要考慮以下三個(gè)因素：

1.媒體類(lèi)型和傳媒效果

選擇廣告的第一步是選擇最合適的媒體，不同的媒體選項(xiàng)給品牌帶來(lái)不同的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。如：電視廣告可以快速吸引觀眾的注意力，為產(chǎn)品的快速推廣提供幫助。而網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)在于節(jié)約成本和有效擴(kuò)展?jié)撛诳蛻?hù)群。

2.媒體聲譽(yù)和信譽(yù)

媒體的聲譽(yù)和信譽(yù)雖然不是直接評(píng)估廣告效果的因素，但是卻是一個(gè)重要的考慮因素。選用具有良好聲譽(yù)和專(zhuān)業(yè)的媒體可以降低風(fēng)險(xiǎn)和增加品牌的認(rèn)知度。在選擇媒體時(shí),注意評(píng)估媒體的品牌價(jià)值,通過(guò)研究媒體的品牌形象和業(yè)務(wù)體系來(lái)確定可行的選項(xiàng)。

3.受眾人群和地理位置

最后，選擇合適的媒體還必須考慮產(chǎn)品和服務(wù)的受眾群體和地理位置，這是選擇媒體時(shí)非常重要的考慮因素。必須選擇受眾人群較大,在地區(qū)或社會(huì)群體內(nèi)員知名度較高的媒體,這可以使特定品牌在目標(biāo)受眾之間產(chǎn)生較高的回應(yīng)率和推薦度。

總結(jié)：要掌握媒體品牌策略的5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)需要考慮媒體定位、媒體定價(jià)和媒體選項(xiàng)。明確受眾人群、定位媒體的傳媒效果和特點(diǎn);靈活有效的選擇媒體,并在選擇的過(guò)程中充分考慮媒體的聲譽(yù)、受眾群體、地理位置和其他關(guān)鍵因素，是制定媒體策略的關(guān)鍵。

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媒體品牌策略配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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