早期起源與雛形階段

品牌溯源：豐田的歷史可追溯到 1906 年，豐田佐吉成立豐田紡織株式會(huì)社9。1926 年，公司業(yè)務(wù)漸漸由織布轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)織布機(jī)9。1933 年，豐田紡織株式會(huì)社的汽車部正式成立，由豐田佐吉的長(zhǎng)子豐田喜一郎負(fù)責(zé)，這正是豐田汽車的雛形9。

早期 logo：在 1937 年豐田汽車正式獨(dú)立前，汽車制造部門(mén)是豐田自動(dòng)織機(jī)廠的一部分，生產(chǎn)的車輛掛的是豐田織機(jī)研究所的標(biāo)志345。此時(shí)的標(biāo)志與紡織機(jī)械相關(guān)，更多體現(xiàn)的是豐田在紡織領(lǐng)域的根基，也為豐田汽車后續(xù)的品牌發(fā)展奠定了一定的文化基礎(chǔ)。

獨(dú)立發(fā)展與品牌初創(chuàng)階段

品牌獨(dú)立：1937 年，豐田汽車正式獨(dú)立，成立 “豐田汽車工業(yè)株式會(huì)社”11。豐田從全國(guó)征集 logo 設(shè)計(jì)方案，在眾多投稿中，最終選定了一個(gè)整體設(shè)計(jì)圓潤(rùn)，里面包含變形的日語(yǔ) “豐田” 二字的標(biāo)志134。

logo 特點(diǎn)：這個(gè)標(biāo)志被應(yīng)用于車身上，還制作成徽章發(fā)給員工16。它以紅色圓形為襯底，可能源于日本國(guó)旗，具有獨(dú)特的 “速度感”，體現(xiàn)了豐田對(duì)汽車性能的初步追求78。第一輛懸掛此商標(biāo)的是 1936 年 9 月下線的 Model AB Pheaton5。這一標(biāo)志的出現(xiàn)，代表著豐田汽車開(kāi)始以獨(dú)立的品牌形象進(jìn)入市場(chǎng)，向消費(fèi)者傳達(dá)其獨(dú)特的品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn)。

品牌拓展與國(guó)際化探索階段

品牌調(diào)整：20 世紀(jì) 80 年代初，豐田推出了第二代車標(biāo)，采用了簡(jiǎn)潔的 “TOYOTA” 字樣134。這一時(shí)期，豐田受到石油危機(jī)的影響，同時(shí)為了更好地開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)，以及將家族姓氏與企業(yè)名稱區(qū)分開(kāi)，做出了這樣的品牌標(biāo)識(shí)調(diào)整346。

logo 意義：“TOYOTA” 字樣車標(biāo)使用規(guī)則的紅色字符，“八” 這個(gè)數(shù)字在日本文化中被認(rèn)為是幸運(yùn)的象征，預(yù)示著企業(yè)能夠獲得繁榮，也代表著豐田車型的多樣發(fā)展，彰顯了豐田既能設(shè)計(jì)適合中年人的車型，也能發(fā)展適合年輕人的車型710。這個(gè)標(biāo)志的出現(xiàn)，標(biāo)志著豐田從一個(gè)以本土為主的汽車品牌，開(kāi)始向國(guó)際化品牌邁進(jìn)，更加注重品牌在全球市場(chǎng)的傳播和認(rèn)知。

品牌成熟與全球布局階段

品牌強(qiáng)化：1989 年，豐田推出了沿用至今的 “牛頭標(biāo)”134。這是為了區(qū)別于其高端品牌雷克薩斯而設(shè)立的新標(biāo)志134。

logo 內(nèi)涵：“牛頭標(biāo)” 由三個(gè)橢圓組成，交叉的橢圓代表了客戶與廠家的緊密聯(lián)系，外圍的大橢圓則暗示了豐田在全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)和雄心346。從形狀上看，整體視覺(jué)效果像一個(gè)地球，表明了豐田力爭(zhēng)世界第一大車企的決心9。而且通過(guò)將 logo 內(nèi)部結(jié)構(gòu)不同組合，能夠分別呈現(xiàn)出 “TOYOTA” 中的每一個(gè)字母9。此外，由于企業(yè)的前身是織布公司，新 logo 也被設(shè)計(jì)成一幅 “穿針引線” 的抽象畫(huà)，體現(xiàn)了豐田不忘初心9。這一標(biāo)志的推出，標(biāo)志著豐田品牌的全面成熟，以及在全球市場(chǎng)布局的野心和決心。

品牌多元化與創(chuàng)新階段

品牌創(chuàng)新：在當(dāng)今數(shù)字化和新能源化的時(shí)代背景下，豐田不斷推出新的車型和技術(shù)，品牌理念也在不斷創(chuàng)新和拓展，更加注重環(huán)保、智能等領(lǐng)域的發(fā)展。

logo 演變：豐田對(duì) “牛頭標(biāo)” 進(jìn)行了一些更新和調(diào)整，比如將原來(lái)的紅底黑標(biāo)改為紅底白標(biāo)，采用扁平化處理等7910。同時(shí)，在日本市場(chǎng)，豐田的各個(gè)車型還擁有自己獨(dú)特的車標(biāo)，像皇冠的皇冠標(biāo)、埃爾法的 α 標(biāo)、銳志的 X 標(biāo)、RAV4 的閃電標(biāo)等8。這些不同的車型標(biāo)志，在豐富豐田品牌形象的同時(shí)，也滿足了不同消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化和差異化的需求。

豐田汽車公司品牌及 logo 的每一次演變，都與公司的發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)環(huán)境以及時(shí)代背景緊密相連，從一個(gè)側(cè)面反映了豐田汽車從誕生到成長(zhǎng)為全球汽車巨頭的輝煌歷程，也體現(xiàn)了其不斷追求創(chuàng)新、適應(yīng)市場(chǎng)變化的品牌精神。