小家電行業(yè)正迎來(lái)前所未有的變革與競(jìng)爭(zhēng)。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管整體零售額略有下滑，但其競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈加激烈。廚房小家電的零售額雖同比下降0.8%，但市場(chǎng)依然呈現(xiàn)出充滿活力的動(dòng)態(tài)。眾多品牌不斷推出新產(chǎn)品，諸如空氣炸鍋、破壁機(jī)等熱門小家電，功能豐富、設(shè)計(jì)多樣，形成了競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的局面。
這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅限于產(chǎn)品本身，更在于價(jià)格戰(zhàn)的不斷升級(jí)。根據(jù)2024年618促銷期的數(shù)據(jù)，廚房小家電的均價(jià)大幅下降，消費(fèi)者可選擇的空間增大，品牌必須通過(guò)更加精準(zhǔn)的品牌定位和更具吸引力的視覺(jué)識(shí)別（VI）設(shè)計(jì)脫穎而出。
而消費(fèi)者的需求也呈現(xiàn)多元化與個(gè)性化趨勢(shì)。年輕一代，尤其是25-35歲的職場(chǎng)人士，他們追求高效、智能化的生活方式，強(qiáng)調(diào)便捷和科技感，這使得小家電品牌在外觀設(shè)計(jì)和智能化功能上不斷創(chuàng)新。此外，健康、環(huán)保等理念也成為越來(lái)越多消費(fèi)者選購(gòu)小家電時(shí)的重要考量。
在這競(jìng)爭(zhēng)激烈且需求多變的市場(chǎng)中，品牌VI的升級(jí)，成為了塑造獨(dú)特品牌形象、吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)鍵。
小家電品牌的目標(biāo)受眾廣泛且多樣。年輕群體通常看重智能化、時(shí)尚感和便捷性，如智能電飯煲、便攜榨汁杯等新型小家電，滿足他們高效且便捷的生活需求。而年長(zhǎng)消費(fèi)者則偏向?qū)嵱眯詮?qiáng)、操作簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)小家電，譬如經(jīng)典款電水壺、電磁爐等。因此，準(zhǔn)確的受眾定位是品牌VI升級(jí)的關(guān)鍵。
通過(guò)深入分析目標(biāo)消費(fèi)者的需求，品牌可以在VI設(shè)計(jì)中加入相應(yīng)的設(shè)計(jì)元素。例如，面向年輕群體的品牌可以運(yùn)用活潑的色彩和現(xiàn)代感十足的線條設(shè)計(jì)；而面對(duì)中高端消費(fèi)者，品牌則應(yīng)選用簡(jiǎn)約而不失高貴的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以提升其品牌價(jià)值感和品質(zhì)感。
每個(gè)品牌都有其核心價(jià)值，這包括品牌所代表的功能特性、質(zhì)量保障、以及品牌背后的文化理念。智能化已成為當(dāng)前小家電的主流趨勢(shì)，品牌在進(jìn)行VI升級(jí)時(shí)可以突出其科技創(chuàng)新性，如通過(guò)智能控制、遠(yuǎn)程操作等功能的突出，來(lái)強(qiáng)化品牌的科技感與現(xiàn)代感。
此外，質(zhì)量與服務(wù)也是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)。許多小家電品牌通過(guò)高質(zhì)量的生產(chǎn)工藝和周到的售后服務(wù)，贏得消費(fèi)者的信賴。例如，美的和蘇泊爾等品牌長(zhǎng)期致力于提供高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品，通過(guò)穩(wěn)定的質(zhì)量和服務(wù)鞏固了其市場(chǎng)地位。VI設(shè)計(jì)上，通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志、精致的工藝展現(xiàn)出品牌的高標(biāo)準(zhǔn)。
在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的市場(chǎng)中，差異化是脫穎而出的重要手段。一些品牌通過(guò)創(chuàng)新的外觀設(shè)計(jì)和個(gè)性化的功能，成功樹立了獨(dú)特的市場(chǎng)定位。例如，某品牌推出的復(fù)古風(fēng)格電水壺，通過(guò)創(chuàng)新的造型設(shè)計(jì)和鮮艷的色彩，吸引了那些追求個(gè)性化和生活品質(zhì)的消費(fèi)者。
在VI設(shè)計(jì)上，品牌可以通過(guò)獨(dú)特的標(biāo)志設(shè)計(jì)、個(gè)性化的圖形元素等，來(lái)強(qiáng)化差異化定位，從而提升品牌辨識(shí)度，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同。
Logo作為品牌的核心標(biāo)識(shí)，是消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象。其設(shè)計(jì)需要簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代并富有創(chuàng)意。例如，小米通過(guò)對(duì)其Logo進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，成功實(shí)現(xiàn)了品牌形象的現(xiàn)代化與親和力提升。新的Logo在形態(tài)上從方形變?yōu)閳A形，融合了更柔和的線條和科技感的元素，體現(xiàn)了品牌年輕化與創(chuàng)新性，使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生新的認(rèn)知。
對(duì)于小家電品牌來(lái)說(shuō)，Logo的升級(jí)不僅是視覺(jué)上的變化，更是品牌精神和定位的體現(xiàn)。簡(jiǎn)潔化的設(shè)計(jì)風(fēng)格和富有生命感的元素，能夠幫助品牌在視覺(jué)層面建立起與消費(fèi)者的情感連接，提升品牌辨識(shí)度。
色彩是品牌VI設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的元素，它能夠迅速傳遞品牌的個(gè)性與價(jià)值觀。例如，藍(lán)色常常代表科技感，適合智能小家電品牌；而綠色、白色則更多地與環(huán)保、健康掛鉤，適合主打健康養(yǎng)生的家電品牌。在色彩的運(yùn)用上，品牌需要根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的審美傾向和品牌核心價(jià)值進(jìn)行選擇，并注意色彩的搭配原則，如對(duì)比原則、漸變?cè)瓌t等。
例如，某些小家電品牌為了突出其高端感，會(huì)采用金色或銀色等奢華色調(diào)，體現(xiàn)品牌的高端定位；而針對(duì)年輕消費(fèi)者的品牌，則可以采用更加活潑、明亮的色調(diào)，如鮮艷的橙色、粉色等，吸引年輕群體的注意。
字體同樣是品牌VI設(shè)計(jì)中的重要組成部分。無(wú)襯線字體通常具有現(xiàn)代感和簡(jiǎn)潔感，適合智能、科技類小家電品牌；而襯線字體則給人穩(wěn)重、傳統(tǒng)的印象，適用于強(qiáng)調(diào)質(zhì)量與經(jīng)典的小家電品牌。字體的選擇需要與品牌的個(gè)性相匹配，同時(shí)保證其在不同媒介上的可讀性和辨識(shí)度。
小熊電器的VI設(shè)計(jì)升級(jí)精準(zhǔn)地反映了其品牌定位——“年輕人喜歡的小家電”。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)以可愛(ài)、時(shí)尚為主，采用了鮮艷的色彩和創(chuàng)意十足的外觀，迅速吸引了年輕消費(fèi)者的注意。通過(guò)簡(jiǎn)潔可愛(ài)的Logo設(shè)計(jì)和溫馨的色彩運(yùn)用，小熊電器成功塑造了年輕、親和、活潑的品牌形象。
在品牌視覺(jué)提升上，小熊電器嚴(yán)格遵循統(tǒng)一的VI規(guī)范，確保其在產(chǎn)品包裝、宣傳資料、線上線下店鋪等各個(gè)接觸點(diǎn)上的形象一致性。憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和出色的VI設(shè)計(jì)，小熊電器的銷量持續(xù)攀升，成為了年輕消費(fèi)者首選的小家電品牌之一。
戴森作為高端家電品牌，通過(guò)其獨(dú)特的科技感與創(chuàng)新性在市場(chǎng)中脫穎而出。戴森在其品牌VI設(shè)計(jì)中，注重突出其科技感和高端感，簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與高效能的產(chǎn)品功能緊密結(jié)合，使得消費(fèi)者能夠感知到品牌的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈且日新月異的小家電市場(chǎng)中，品牌VI的升級(jí)不僅僅是外觀設(shè)計(jì)的改進(jìn)，更是品牌核心價(jià)值的全面提升。通過(guò)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念以及差異化的視覺(jué)表達(dá)，小家電品牌能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并與消費(fèi)者建立起深厚的情感連接，從而獲得長(zhǎng)久的市場(chǎng)認(rèn)可與忠誠(chéng)度。
