隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)變得越來(lái)越重要。而VI設(shè)計(jì)作為一個(gè)較為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，可以很好的塑造企業(yè)形象，提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。本文將從四個(gè)方面詳細(xì)闡述VI設(shè)計(jì)如何為企業(yè)品牌加分。
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的核心，它的出現(xiàn)使得企業(yè)形象設(shè)計(jì)更加系統(tǒng)化和規(guī)范化。VI設(shè)計(jì)不僅包括企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，還包括企業(yè)的設(shè)計(jì)指南，形象設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)等。因此，VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌中最重要的部分之一，尤其可以提高品牌一致性。在企業(yè)發(fā)展初期，VI設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，從而使顧客更好的了解品牌，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。
其次，VI設(shè)計(jì)還可以從多個(gè)方面提高企業(yè)品牌一致性。比如說(shuō)：Logo設(shè)計(jì)要符合企業(yè)的核心價(jià)值觀和文化理念，顏色搭配要符合產(chǎn)品屬性和目標(biāo)市場(chǎng)等。只有在VI設(shè)計(jì)中注重嚴(yán)格執(zhí)行，才能使企業(yè)品牌具有一致性，讓顧客更好的記住品牌，提高品牌忠誠(chéng)度。
最后，品牌一致性不僅體現(xiàn)在VI設(shè)計(jì)中，也需要貫穿企業(yè)內(nèi)外部的方方面面。在內(nèi)部管理上，要求員工行為符合品牌文化理念，而在外部推廣上，則要求所有與企業(yè)有關(guān)的廣告、宣傳媒體、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等都要符合品牌宣傳標(biāo)準(zhǔn)。
在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，如何吸引顧客？與其他企業(yè)相比，VI設(shè)計(jì)正是這樣的一個(gè)體現(xiàn)。首先，VI設(shè)計(jì)可以使企業(yè)在外觀上有所改變，從而吸引更多顧客。其次，VI設(shè)計(jì)可以讓品牌有不同的形式表達(dá)，使消費(fèi)者在與其他品牌進(jìn)行比較的時(shí)候，更能突出品牌特點(diǎn)，這樣就使企業(yè)脫穎而出。
此外，VI設(shè)計(jì)還可以擁有更大的傳播力。最近幾年，在越來(lái)越多的媒體上，品牌在廣告、視頻、海報(bào)等各種活動(dòng)中體現(xiàn)了自己的VI設(shè)計(jì)，極大地提高了品牌的知名度和美譽(yù)度。簡(jiǎn)單的說(shuō)，在今后日常的品牌推廣中，VI設(shè)計(jì)將會(huì)成為一種更重要的營(yíng)銷手段。
因此，VI設(shè)計(jì)無(wú)疑是提高品牌差異化和品牌議價(jià)能力的重要工具之一，創(chuàng)造更多的營(yíng)銷價(jià)值和客戶價(jià)值。
VI設(shè)計(jì)為企業(yè)樹(shù)立了形象和圖像，更容易讓人們識(shí)別和記憶品牌。VI設(shè)計(jì)的主要目的之一是設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特、易于識(shí)別的標(biāo)志。在行業(yè)中，一些著名的企業(yè)具有很高的識(shí)別性，他們的VI設(shè)計(jì)也經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)。例如，可口可樂(lè)的紅色和不變的字體、麥當(dāng)勞的金色的拱門形式，以及蘋果的清新簡(jiǎn)潔的品牌形象，都是有十分高的識(shí)別性的品牌。這些企業(yè)的VI設(shè)計(jì)是他們的商業(yè)標(biāo)志，隨著時(shí)間和市場(chǎng)的變化，也是他們品牌的理念。
VI設(shè)計(jì)増加品牌識(shí)別度的原因在于：專業(yè)的VI設(shè)計(jì)會(huì)使企業(yè)形象變得更具有特色，不但能在市場(chǎng)上脫穎而出，更能具有更高的識(shí)別度。VI設(shè)計(jì)還可以使企業(yè)主要產(chǎn)品的整合更佳，這樣就使企業(yè)產(chǎn)品更易于識(shí)別和記憶，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于顧客來(lái)講，品牌的忠誠(chéng)度意味著顧客習(xí)慣購(gòu)買某個(gè)特定品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。企業(yè)的VI設(shè)計(jì)可以很好地促進(jìn)品牌忠誠(chéng)度。如果企業(yè)具體化了自己的品牌形象，讓消費(fèi)者很快地了解到自己的商標(biāo)或品牌標(biāo)志，并在市場(chǎng)上定位產(chǎn)品，那么就可以建立一個(gè)強(qiáng)有力的品牌形象，從而形成消費(fèi)者認(rèn)同和品牌忠誠(chéng)度，產(chǎn)生長(zhǎng)期穩(wěn)定的客戶群。
對(duì)于品牌忠誠(chéng)度來(lái)講，VI設(shè)計(jì)中的企業(yè)文化也是一個(gè)重要的因素。通過(guò)VI設(shè)計(jì)的有助于振奮員工的文化信息傳遞，增強(qiáng)企業(yè)文化內(nèi)在因素的參與度和認(rèn)同感。同時(shí)，更重要的是，VI設(shè)計(jì)將有助于建立企業(yè)品牌信任度，讓消費(fèi)者從品牌的形象中抽象出企業(yè)文化并產(chǎn)生認(rèn)同感，從而讓消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度越來(lái)越高。
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌建設(shè)中最重要的部分之一。VI的作用通過(guò)品牌的一致性、差異化、識(shí)別度和忠誠(chéng)度四個(gè)方面得以體現(xiàn)。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)不僅有助于樹(shù)立企業(yè)形象，還能增加銷售額、提高品牌影響力、建立企業(yè)文化和品牌忠誠(chéng)度。
因此，企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真考慮到VI設(shè)計(jì)的重要性。投資VI設(shè)計(jì)，有助于讓企業(yè)樹(shù)立長(zhǎng)期的品牌形象定位，從而在更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中游刃有余。
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