在歐洲戶外功能性設(shè)備和滑雪服裝領(lǐng)域，施飛爾（Sch?ffel）占據(jù)著重要地位。1804 年，旅行推銷員 Georg Sch?ffel 在德國(guó)創(chuàng)立了這一品牌，歷經(jīng)兩百多年的發(fā)展，它已成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。品牌創(chuàng)立之初，主要從事襪子和帽子制造，隨著市場(chǎng)需求的變化和自身發(fā)展的需要，施飛爾果斷將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向新領(lǐng)域，專注于研究和制造高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)服。如今，其產(chǎn)品線豐富多樣，涵蓋都市休閑系列、戶外探險(xiǎn)系列和雪上運(yùn)動(dòng)系列，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于滑雪運(yùn)動(dòng)、戶外徒步、城市探險(xiǎn)等多種戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

品牌重塑背景與目標(biāo)

為了鞏固和擴(kuò)大其作為功能性戶外服裝（休閑、遠(yuǎn)足、登山、滑雪、騎行）領(lǐng)先制造商之一的地位，施飛爾與 Jung von Matt Brand Identity 公司展開(kāi)合作，對(duì)品牌進(jìn)行全面重塑。在過(guò)去十多年里，施飛爾一直使用的三角形圖案以及字標(biāo)，此次被重新設(shè)計(jì)和詮釋。這次品牌重塑旨在強(qiáng)調(diào)真實(shí)、自主的自然體驗(yàn)，精準(zhǔn)呼應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)快樂(lè)、自我決定及身心健康日益增長(zhǎng)的需求。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們渴望回歸自然，通過(guò)戶外活動(dòng)來(lái)放松身心、追求自我，施飛爾的新品牌形象正是順應(yīng)了這一潮流。

品牌標(biāo)志的進(jìn)化

施飛爾的品牌標(biāo)志經(jīng)歷了一次細(xì)致的進(jìn)化過(guò)程。原標(biāo)志中基于山地輪廓的三角形符號(hào)得以保留，這一符號(hào)不僅是品牌的重要視覺(jué)資產(chǎn)，也象征著戶外的山峰，與品牌的戶外屬性緊密相連。不過(guò)，新標(biāo)志對(duì)線條進(jìn)行了優(yōu)化，使其更加平直、對(duì)稱。這種調(diào)整強(qiáng)化了視覺(jué)上的穩(wěn)定與和諧，給人一種更加可靠、專業(yè)的感覺(jué)。新的線條設(shè)計(jì)不僅提升了標(biāo)志的現(xiàn)代感，使其更符合當(dāng)下的審美趨勢(shì)，還更好地匹配了品牌的三大核心領(lǐng)域 —— 都市休閑、戶外探險(xiǎn)和雪上運(yùn)動(dòng)，以及消費(fèi)者在享受戶外活動(dòng)時(shí)的瞬間感受，讓消費(fèi)者在看到標(biāo)志時(shí)，能更直觀地聯(lián)想到施飛爾的產(chǎn)品與戶外活動(dòng)的緊密聯(lián)系。

視覺(jué)體系的完善

在字體方面，施飛爾采用 Ginto 字體替換原有的 Klavika。Ginto 字體具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，與品牌的新形象和其他品牌元素能夠更好地融合，營(yíng)造出更為流暢和飽滿的視覺(jué)效果。在品牌傳播和產(chǎn)品展示中，統(tǒng)一和諧的字體能夠增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和專業(yè)性，讓消費(fèi)者更容易記住品牌。同時(shí)，新的品牌設(shè)計(jì)將逐步滲透至產(chǎn)品線，預(yù)計(jì)將于 2025 年秋冬系列全面展現(xiàn)。屆時(shí)，消費(fèi)者將在產(chǎn)品的包裝、吊牌、宣傳資料等各個(gè)方面，看到全新的品牌視覺(jué)形象。

在色彩方面，雖然文中未提及具體的色彩變化，但可以推測(cè)，新的品牌色彩體系可能會(huì)圍繞著自然、戶外等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，以更好地體現(xiàn)品牌的定位和理念。也許會(huì)采用更加清新、自然的顏色，如綠色、棕色等，來(lái)展現(xiàn)戶外的生機(jī)與活力。此外，通過(guò)視覺(jué)上新增的輔助圖形（類似「人」字的二方延續(xù)圖形）的故事講述，加強(qiáng)了品牌敘事的深度與連貫性。這些輔助圖形可以應(yīng)用在品牌的宣傳海報(bào)、店鋪裝修、線上廣告等各個(gè)場(chǎng)景中，從不同角度展示品牌的文化和價(jià)值觀，讓施飛爾在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以更加鮮明、一致的形象脫穎而出，吸引更多追求高品質(zhì)戶外生活的消費(fèi)者。