隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，品牌形象變的越發(fā)重要。而VI設(shè)計(jì)則是提升品牌形象的重要一步。VI設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)企業(yè)的符號(hào)表現(xiàn)，更涉及到 相關(guān)資料、文字、顏色、 字體 等元素的組合應(yīng)用。本文將從“VI設(shè)計(jì)的概念”、“VI設(shè)計(jì)的作用”、“VI設(shè)計(jì)的原則”、“VI設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)”四個(gè)方面來探討VI設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象提升的重要作用。
VI設(shè)計(jì)全稱Visual Identity System Design，即視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。是指企業(yè)或組織在社會(huì)中的一種視覺符號(hào)表達(dá)途徑，以甄別度、確認(rèn)力、記憶力為核心設(shè)計(jì)思想，是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。VI設(shè)計(jì)是能夠讓消費(fèi)者在看到相關(guān)的產(chǎn)品或品牌時(shí)，第一時(shí)間能夠想到這個(gè)品牌所代表的意義，以及這個(gè)品牌所對(duì)應(yīng)的商業(yè)實(shí)體都具有什么樣的風(fēng)格和形象。VI設(shè)計(jì)不僅是企業(yè)形象的體現(xiàn)，更是一種情感的投射和傳遞。
VI設(shè)計(jì)包含的內(nèi)容涵蓋了企業(yè)或組織的所有圖形、色彩、字體、版式、標(biāo)識(shí)、標(biāo)語(yǔ)、廣告、包裝、市場(chǎng)活動(dòng)等相關(guān)信息。
VI設(shè)計(jì)可以協(xié)調(diào)各種媒體、文化活動(dòng)和宣傳方案，是企業(yè)文化的主要宣傳工具之一。
1、提升企業(yè)形象
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)重要組成部分，做好VI設(shè)計(jì)意味著企業(yè)有了一個(gè)清晰、明確的形象標(biāo)識(shí)和表現(xiàn)形式，有利于消費(fèi)者記憶和認(rèn)知，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
2、區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)品牌
VI設(shè)計(jì)與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)形成高度一致性和獨(dú)特性，既凸顯了品牌，又區(qū)別了品牌與同類其他品牌的不同之處。同時(shí)也可以讓顧客對(duì)品牌有更好的認(rèn)知和信任。
3、塑造品牌文化
VI設(shè)計(jì)中所包含的企業(yè)品牌元素，不僅是產(chǎn)品的外在形象展示，也是企業(yè)的文化標(biāo)識(shí)。通過VI設(shè)計(jì)能夠有效地傳達(dá)企業(yè)的企業(yè)文化、價(jià)值觀、品牌形象等，從而營(yíng)造企業(yè)品牌的形象特點(diǎn)和文化氛圍。
1、突出品牌特點(diǎn)
VI設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)時(shí)一定要能夠凸顯企業(yè)品牌的特點(diǎn)、文化和信仰等方面的元素。以喬布斯的蘋果公司為例，蘋果在設(shè)計(jì)時(shí)，強(qiáng)調(diào)的是“簡(jiǎn)潔大方、樸素豐富”。他們的VI設(shè)計(jì)不僅僅是字體、標(biāo)志，更是呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前一種簡(jiǎn)單而高端的感覺。
2、設(shè)計(jì)材料的自然流露
對(duì)于VI設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路不應(yīng)該是追求華麗的裝飾效果，而應(yīng)該是承載企業(yè)文化與特色內(nèi)容的材料。VI設(shè)計(jì)的符號(hào)與內(nèi)容都是基于自然表達(dá)的原則進(jìn)行設(shè)計(jì)，符號(hào)的形式也應(yīng)該簡(jiǎn)潔、典雅、自然，容易理解且容易轉(zhuǎn)化為可靠、可信的信息。
3、簡(jiǎn)約務(wù)實(shí)
VI設(shè)計(jì)要抵制“快速變化”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，圍繞“簡(jiǎn)約、清晰、穩(wěn)定、秩序”的原則來設(shè)計(jì)企業(yè)形象，讓符號(hào)形式得到統(tǒng)一、穩(wěn)定和一致的表現(xiàn)形式。同時(shí)，也要注重時(shí)代感，因?yàn)樵谀甏h(huán)境、文化等方面的影響下，一些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的改變符合時(shí)代相關(guān)的審美。
1、版式風(fēng)格
VI設(shè)計(jì)不僅要考慮字體顏色、圖形元素的使用，更要考慮版式的風(fēng)格。不同的品牌、不同的行業(yè)會(huì)有不同的版式風(fēng)格，例如合適的字距、行距、布局、圖飾表現(xiàn)形式、配色等，版本風(fēng)格也是全面體現(xiàn)企業(yè)品牌形象的一個(gè)重要手段。
2、VI設(shè)計(jì)的一致性
VI設(shè)計(jì)的一致性是企業(yè)品牌形象能夠長(zhǎng)期有效表達(dá)、傳遞企業(yè)形象與特色的前提。無論是產(chǎn)品包裝、廣告宣傳，還是各種宣傳資料、產(chǎn)品形象等地方，都要能夠保持品牌形象的一致性，讓消費(fèi)者能夠清晰和漸進(jìn)的接受到品牌信息。
3、考慮目標(biāo)人群
VI設(shè)計(jì)中還要考慮到目標(biāo)人群的特征、喜好、消費(fèi)能力等方面的因素。通過針對(duì)目標(biāo)人群的調(diào)查和營(yíng)銷研究，能夠更好地制定出設(shè)計(jì)策略，并更好地為目標(biāo)人群所接受。
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要組成部分，具有塑造企業(yè)形象、區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)品牌和塑造品牌文化的作用。在VI設(shè)計(jì)時(shí)，需要遵循突出品牌特點(diǎn)、材料的自然流露、簡(jiǎn)約務(wù)實(shí)等原則，并注意版式風(fēng)格、設(shè)計(jì)的一致性和目標(biāo)人群，這些都是確保VI設(shè)計(jì)有效性和可靠度的注意事項(xiàng)。只有真正理解VI設(shè)計(jì)的意義與作用，我們才能更好的用好這一個(gè)重要的形象塑造工具，為企業(yè)帶來更多的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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