本文探討了“vi到底是產品設計還是品牌設計”的問題，從品牌認知構成、vi設計的實際運用、vi設計的迭代、vi設計與產品質量等四個方面展開討論，分析出vi設計在品牌和產品中的重要性并給出相應的實例，最后指出建立完整的品牌體系需要綜合考慮品牌設計和產品設計兩個方面。
vi設計是品牌設計的重要組成部分，與品牌形象、品牌聲音以及品牌文化共同構成品牌認知的四個要素。在品牌認知中，vi設計作為視覺元素和品牌之間的橋梁，能夠有效傳遞品牌的形象、特點、價值和文化等重要信息，從而對品牌的影響至關重要，它是品牌和用戶之間的視覺溝通。
文化大革命時期，上海著名工業設計家余致道為上海設計中心設計了一種簡潔明了、醒目時尚的標志，標志便慢慢成為整個中國的行業標準，這便是在vi設計中傳承的經典案例——“紅色大寫E字”。這個案例向我們展現了品牌形象設計師通過vi設計，將品牌形象傳達出來的方法，這個方法是適用于任何形式、任何國家和任何行業的，所以vi設計具有廣泛的適用性以及重要的價值。
此外，vi設計還能帶給用戶更好的體驗感受，產生良好的品牌氛圍和品牌信任感。例如，蘋果公司的品牌形象在世界范圍內已經得到了廣泛認同，用戶一旦看到蘋果的vi設計元素，便能夠識破這是蘋果的品牌形象，產生一種親切感和信任感。
vi設計是品牌營銷活動中的重要組成部分，能夠使市場營銷目標更加明確、產品宣傳更加有力、品牌傳播更加精準，確保品牌得到更好的傳播和宣傳效果。在實際運用中，vi設計的設計原則要符合“簡約、清晰、易識別、易記憶”的要求，同時必須與商品、廣告、形象、環境、售后等因素有機結合，最終以視覺的形式呈現出品牌、企業形象和產品特性的整體信息。
例如，無印良品在vi設計方面的運用，能夠讓用戶感受到產品的質樸和溫暖，通過各種顏色、字體和圖形元素，形成了穩定而優美的品牌識別系統，伴隨著品牌的穩步發展，形成了一種特殊的品牌氛圍。
除此之外，vi設計還可以用于產品包裝、廣告設計、店鋪設計等方面，為企業的形象宣傳和推廣工作提供更多元的選擇，這些選擇將對企業品牌的定位和市場價值的提升起到積極的作用。
隨著市場環境和消費者需求的變化，品牌需要不斷地更新和完善自己的vi設計。vi設計的迭代并不是簡單地修改顏色、修改圖形或字體，而是要從品牌的目標、用戶口感、市場競爭、消費者反饋等多個方面進行考慮。而且，在vi迭代設計中，設計師還要特別關注保持品牌連貫性和品牌價值，以避免采取一些只是為了跟風而進行的修改，從而影響到品牌的形象和用戶的信任感。
例如，Coca-Cola公司2003年重新設計的vi元素，整個設計仍然保持了原來的標志性形式，并且在顏色選擇上也不進行改變。這種方法成功地維護了品牌的連貫性和穩定性，保留了品牌的經典外觀，并且根據市場環境和消費者需求進行了細微的調整，因此設計師應該關注整體設計的迭代而非短期的更改。
vi設計雖然重要，但并不是品牌呈現的全部，產品質量與vi設計的配合也影響著品牌的認知度、識別度等方面。如果產品質量不過關，vi設計再好也難以得到消費者的認可。因此，vi設計應該是品牌和產品共同追求最高品質的一個方面。
如果一個品牌在vi設計方面已經達到了巔峰，但是產品質量卻無法滿足消費者的需求，長期以來，品牌和產品之間就會形成一種“心靈鴻溝”，使品牌的虛假和真正的產品質量之間的差距越來越大，對品牌造成傷害。
vi設計是品牌營銷活動中的重要組成部分，能夠通過視覺元素傳遞品牌的形象、特點、價值、文化等重要信息，產生良好的品牌氛圍和品牌信任感。vi設計在品牌認知構成、實際運用和迭代方面有其重要作用，需要與企業的形象宣傳和推廣工作結合，為企業品牌定位和市場價值提供多元選擇。最重要的是，vi設計只是完整品牌營銷的組成部分，與產品質量、企業文化、社會責任等方面緊密相關，只有品牌全方位的考慮，才能實現長期保持品牌價值的目標。
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