本文將深度剖析vi體系設(shè)計(jì)，從編輯的角度出發(fā)，介紹如何通過(guò)vi設(shè)計(jì)來(lái)提高編輯效率。從vi設(shè)計(jì)基本概念、vi設(shè)計(jì)流程、vi設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)、vi設(shè)計(jì)案例等4個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，旨在幫助讀者全面了解vi設(shè)計(jì)并應(yīng)用到日常工作中。
vi即Visual Identity的簡(jiǎn)稱，又稱為“視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)”，是指一個(gè)企業(yè)或組織在品牌形象方面所呈現(xiàn)出的特定視覺(jué)體系，主要由標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、字體、形象攝影、版式等要素組成，旨在向公眾傳播企業(yè)或組織的形象，并使其向公眾彰顯其個(gè)性、特色及優(yōu)勢(shì)。
在vi設(shè)計(jì)基本概念方面，需要了解vi設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)。vi設(shè)計(jì)首先要符合企業(yè)的文化特點(diǎn)，服從于企業(yè)的發(fā)展方向；其次，vi設(shè)計(jì)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、字體等要素需要具有較高的辨識(shí)度，以便讓消費(fèi)者快速記住企業(yè)形象；最后，vi設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與企業(yè)的業(yè)務(wù)和市場(chǎng)定位相適應(yīng)，符合當(dāng)前市場(chǎng)的需求和趨勢(shì)。通過(guò)理解這些設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，可以更好地進(jìn)行vi設(shè)計(jì)。
vi設(shè)計(jì)流程主要包括：品牌戰(zhàn)略分析、品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、品牌識(shí)別標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌圖像和形象識(shí)別等，其中“品牌戰(zhàn)略分析”是vi設(shè)計(jì)的關(guān)鍵步驟，也是整個(gè)vi設(shè)計(jì)流程的起點(diǎn)。在這個(gè)階段，需要對(duì)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行分析，確定企業(yè)的核心價(jià)值、成功關(guān)鍵因素和目標(biāo)受眾，以及其他相關(guān)要素。通過(guò)這個(gè)步驟，可以為后續(xù)的vi設(shè)計(jì)工作提供有力的支持。
vi設(shè)計(jì)流程的下一步是進(jìn)行品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，這是非常重要的一個(gè)步驟。在這一步中，需要制定確定vi設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色、字體、版式和其他設(shè)計(jì)要素，使其能夠有助于提高品牌識(shí)別度，實(shí)現(xiàn)品牌形象的統(tǒng)一。在設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，需要考慮字體、顏色、形狀、大小、平面設(shè)計(jì)等一系列方面的問(wèn)題。只有完成了這個(gè)步驟，才能更好地進(jìn)行下一階段的工作。
品牌識(shí)別標(biāo)志設(shè)計(jì)是vi設(shè)計(jì)流程中的重要一環(huán)，主要包括標(biāo)志的設(shè)計(jì)和標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范。標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)符合企業(yè)的文化和定位，以突出企業(yè)的特色為主，同時(shí)也需要考慮其他相關(guān)要素。標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范的設(shè)計(jì)則是為了保護(hù)標(biāo)志的合法權(quán)利，規(guī)范標(biāo)志的使用，如顏色、尺寸、位置等。
實(shí)戰(zhàn)是vi設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，在實(shí)踐中將vi設(shè)計(jì)與實(shí)際工作相結(jié)合，讓vi設(shè)計(jì)更加貼近實(shí)際。在進(jìn)行vi設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)時(shí)，需要關(guān)注以下幾個(gè)方面：
（1）在vi設(shè)計(jì)初期，需要制定一定的宣傳標(biāo)準(zhǔn)，制定品牌標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等，確保視覺(jué)上給消費(fèi)者傳遞統(tǒng)一的信息。
（2）要保證vi識(shí)別系統(tǒng)的有效性，在設(shè)計(jì)中要注意多元化和標(biāo)準(zhǔn)性的平衡，讓消費(fèi)者能夠快速地識(shí)別出產(chǎn)品。
（3）在進(jìn)行vi設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)時(shí)，需要注重整合設(shè)計(jì)與傳播思路，從多個(gè)角度和多個(gè)途徑推廣品牌，通過(guò)一系列的推廣活動(dòng)讓消費(fèi)者熟知品牌，進(jìn)而提高品牌美譽(yù)度。
vi設(shè)計(jì)案例可以作為學(xué)習(xí)vi設(shè)計(jì)的一個(gè)參考，通過(guò)這些案例，我們可以了解vi設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用方式和效果，而且也能夠在設(shè)計(jì)過(guò)程中提供一些啟示。
盒馬鮮生店的vi設(shè)計(jì)就是一個(gè)很好的案例。盒馬鮮生以高端品質(zhì)、新鮮、便捷、有機(jī)等是企業(yè)定位，通過(guò)用綠色做主調(diào)，讓整個(gè)畫面看起來(lái)非常清新有活力，又很符合這個(gè)品類的主題。盒馬鮮生還在原來(lái)的體驗(yàn)上增加了科技感十足的”未來(lái)店“，通過(guò)一系列方式讓整個(gè)盒馬鮮生品牌顯得充滿科技感和時(shí)尚感。
案例中盒馬鮮生在設(shè)計(jì)的時(shí)候沒(méi)有過(guò)于突出品牌名稱的權(quán)重，而是在形象上進(jìn)行了一定體現(xiàn)，所以通過(guò)這些細(xì)心設(shè)計(jì)，讓人們不僅對(duì)這個(gè)品牌記憶深刻，而且對(duì)于盒馬鮮生的品牌文化和理念的認(rèn)可也得到提升。
通過(guò)本文的闡述，我們了解到vi設(shè)計(jì)的基本概念、設(shè)計(jì)流程、實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用和設(shè)計(jì)案例等方面，vi設(shè)計(jì)可以大大提高品牌識(shí)別度和品牌美譽(yù)度，最終提升企業(yè)形象和效益。作為編輯，理解vi設(shè)計(jì)不僅可以提高編輯效率，還可以為企業(yè)的營(yíng)銷推廣提供更好的支持。
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