VI設(shè)計(jì)是企業(yè)傳播中的第一步，通過VI設(shè)計(jì)，企業(yè)可以讓其標(biāo)志、標(biāo)語等識(shí)別元素設(shè)計(jì)得更具新意，從而提升品牌形象。本文從四個(gè)方面詳細(xì)闡述VI設(shè)計(jì)如何讓公司形象更具新意，分別是：創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路，注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，確保品牌一致性和多元化應(yīng)用。
在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，不僅僅是要把企業(yè)的標(biāo)志和標(biāo)語放在一個(gè)平面上進(jìn)行簡單的拼貼，而是要進(jìn)行創(chuàng)意的整合與發(fā)揮，使設(shè)計(jì)更具個(gè)性和藝術(shù)感。這一點(diǎn)需要設(shè)計(jì)師有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思路，更好地詮釋企業(yè)的精神內(nèi)核。
比如，擁有玫瑰花國際文化傳媒公司的標(biāo)志就是將企業(yè)主營業(yè)務(wù)——舞蹈藝術(shù)和玫瑰花巧妙結(jié)合，以創(chuàng)意表達(dá)企業(yè)的特色和價(jià)值觀。再比如，經(jīng)典的麥當(dāng)勞標(biāo)志采用了黃色和紅色，不僅色彩鮮明，而且圖形簡單易懂，體現(xiàn)出快餐業(yè)務(wù)的特點(diǎn)。只有設(shè)計(jì)者把企業(yè)產(chǎn)品、傳播和品牌元素作為設(shè)計(jì)的核心思想，才能使VI設(shè)計(jì)更具有靈性和引導(dǎo)意義。
除了應(yīng)用創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路，制定并規(guī)劃VI系統(tǒng)也至關(guān)重要。企業(yè)要在設(shè)計(jì)出VI系統(tǒng)，開展市場競爭中長期戰(zhàn)略計(jì)劃，為長久發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要注重細(xì)節(jié)，完美呈現(xiàn)企業(yè)文化和產(chǎn)品形象。設(shè)計(jì)師要把握細(xì)節(jié)，做到不遺漏一處，以至于在細(xì)節(jié)之中體現(xiàn)出差異化，就能達(dá)到更好的品牌傳播效果。
比如，麥當(dāng)勞的Slogan是“我喜歡麥當(dāng)勞”，那么為了符合這一流程，包裝盒子上不僅出現(xiàn)了廣告語，而且還特意在盒子上加入了“箭頭”，指向上端，就代表顧客的“口” ,這些微小的設(shè)計(jì)性改造，變成了消費(fèi)者點(diǎn)餐的全過程，傳遞了品牌的理念。
在企業(yè)名稱的設(shè)計(jì)上，也要注意精益求精，精雕細(xì)琢。選擇支持企業(yè)定位與文化的文字，讓品牌形象更具表現(xiàn)力和識(shí)別性。尤其是在設(shè)計(jì)企業(yè)官網(wǎng)時(shí)，也要從字體、視覺等多方面入手，形成 VI 設(shè)計(jì)的整體性。
VI 設(shè)計(jì)系統(tǒng)是構(gòu)建企業(yè)品牌形象的重要組成部分，它是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中最具有“傳永不止，印相隨之”的功能，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)明確VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌形象塑造的作用，并制定相關(guān)方案，以確保 VI 設(shè)計(jì)效果發(fā)揮到極致。
VI設(shè)計(jì)要求在各個(gè)平臺(tái)和媒體上表現(xiàn)一致、持續(xù)，有效防止因外部因素對(duì)企業(yè)品牌形象的干擾，使消費(fèi)者迅速對(duì)企業(yè)品牌形象有所認(rèn)知，有所信賴，更好地實(shí)現(xiàn)品牌推廣和傳播。
如快速擴(kuò)張的奈雪紅茶，且不說外賣平臺(tái)交界造成的接單量錯(cuò)亂問題，單就線下店鋪的統(tǒng)一度而言，其裝修、營業(yè)時(shí)間和員工著裝都采用“紅黑灰”的全新設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出了品牌的高端范，統(tǒng)一化的品牌形象給消費(fèi)者帶來了整潔清爽的感覺。
具有創(chuàng)意性的VI設(shè)計(jì)可以靈活應(yīng)用于各類場合，更好地展示企業(yè)的特色和品牌力量，提升品牌形象。設(shè)計(jì)者可以在傳單、名片、廣告、宣傳冊(cè)、網(wǎng)站等各個(gè)宣傳渠道中加入VI設(shè)計(jì)元素，給消費(fèi)者以視覺沖擊，更好地傳遞企業(yè)的文化價(jià)值，同時(shí)還能增強(qiáng)營銷效果。
比如優(yōu)衣庫在最近一次的創(chuàng)意宣傳中，將品牌字母組合和服裝拍攝為一個(gè)具有直觀感染力的、品牌認(rèn)知性的元素，達(dá)到了視覺上引人注目、易識(shí)別、易傳播的宣傳效果。這種有創(chuàng)意性、有特色的VI設(shè)計(jì)正是企業(yè)品牌的形象所需要的。
VI設(shè)計(jì)對(duì)于商業(yè)文化的傳達(dá)、品牌形象的塑造尤為關(guān)鍵。VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路、注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、品牌一致性的確保以及多元化應(yīng)用都是保持品牌形象新穎、引人注目的重要元素。企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)遵循以上原則，注重設(shè)計(jì)思路，重視各個(gè)細(xì)節(jié)的處理，保持品牌一致性，充分利用多種宣傳渠道，以營造強(qiáng)大而美好的品牌形象。
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