VI（Visual Identity）是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)的一種基本形象。VI包括企業(yè)的標(biāo)志標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、商標(biāo)、標(biāo)識(shí)色、企業(yè)形象、企業(yè)行為規(guī)范、宣傳品、形象廣告等多個(gè)方面的內(nèi)容。這篇文章將從VI品牌形象設(shè)計(jì)的概念、VI品牌形象設(shè)計(jì)的價(jià)值、VI品牌形象設(shè)計(jì)的策略和VI品牌形象設(shè)計(jì)案例分析四個(gè)方面探究了VI品牌形象設(shè)計(jì)的價(jià)值與策略。
VI（Visual Identity）品牌形象設(shè)計(jì)是指企業(yè)通過(guò)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)來(lái)形成一套獨(dú)特的品牌形象，從而加強(qiáng)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程。VI品牌形象設(shè)計(jì)包括企業(yè)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)字、圖形設(shè)計(jì)、主色調(diào)、視覺(jué)圖像、印刷品、環(huán)境形象等多個(gè)方面的內(nèi)容。VI品牌形象設(shè)計(jì)的主要目的是讓企業(yè)在消費(fèi)者心中產(chǎn)生深刻的印象，從而增強(qiáng)企業(yè)品牌的知名度和信任度。VI品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌建設(shè)中非常重要的一部分，它能夠提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)帶來(lái)更大的商業(yè)價(jià)值。
VI品牌形象設(shè)計(jì)的核心就是形象的統(tǒng)一性，即保證VI視覺(jué)識(shí)別的所有元素在外觀上相一致。VI品牌形象設(shè)計(jì)能夠讓企業(yè)獲得更好的宣傳效果，因?yàn)橐坏￢I形象建立起來(lái)，消費(fèi)者對(duì)公司的印象就不容易被改變。當(dāng)消費(fèi)者看到處于不同媒體上的公司標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等VI元素時(shí)，他們會(huì)聯(lián)想到公司的品牌形象，這樣能極大提高公司的品牌意識(shí)度。
1.加強(qiáng)品牌形象的穩(wěn)定性和可識(shí)別性。
VI品牌形象設(shè)計(jì)可以加強(qiáng)企業(yè)品牌的穩(wěn)定性，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生長(zhǎng)期記憶，提升品牌的可識(shí)別性，從而更好地樹(shù)立品牌形象。
2.提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度。
通過(guò)對(duì)VI品牌形象的設(shè)計(jì)，可以打造出一個(gè)獨(dú)特的品牌形象，這種獨(dú)特性會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感，產(chǎn)生良好的精神關(guān)聯(lián)性，從而提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度。
3.凸顯品牌的個(gè)性化。
VI品牌形象設(shè)計(jì)可以凸顯品牌的基本個(gè)性，從而讓消費(fèi)者更好地理解和記憶品牌。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這種個(gè)性化品牌形象可以有效地提升品牌在消費(fèi)者心中的地位和影響力，從而增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
1.構(gòu)建一套完整的VI體系。
應(yīng)該構(gòu)建一套完整的VI體系。VI體系需要包括企業(yè)標(biāo)識(shí)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、商標(biāo)、標(biāo)識(shí)色、企業(yè)形象、企業(yè)行為規(guī)范、宣傳品、形象廣告等方面的內(nèi)容，以便在企業(yè)的各個(gè)方面形成一致的品牌形象，增強(qiáng)品牌的整體性和可認(rèn)知性。
2.注重VI標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)。
VI標(biāo)識(shí)是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的核心，它是消費(fèi)者第一眼看到企業(yè)品牌形象的部分。因此，注重VI標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)是非常必要的。VI標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)明、易于記憶，同時(shí)要與企業(yè)的品牌定位保持一致。此外，在設(shè)計(jì)VI標(biāo)識(shí)時(shí)要考慮到不同媒體上的印刷要求，以免影響標(biāo)識(shí)的質(zhì)量。
3.強(qiáng)化VI形象的應(yīng)用及管理。
VI品牌形象設(shè)計(jì)需要強(qiáng)化VI形象的應(yīng)用及管理。除了針對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行VI形象宣傳與培訓(xùn)外，還需要建立VI形象管理系統(tǒng)，監(jiān)督VI形象在日常應(yīng)用中的合規(guī)性，確保VI形象始終保持一致性和穩(wěn)定性。
1.中國(guó)移動(dòng) “飛Yi”
中國(guó)移動(dòng)的VI品牌形象設(shè)計(jì)中，標(biāo)志為“飛Yi”，它主要以紅、黃、藍(lán)三個(gè)顏色作為商標(biāo)的主色調(diào)，其“Flying Yi”形象結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、富有動(dòng)感。移動(dòng)的產(chǎn)品線涵蓋了語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、增值及終端、IT應(yīng)用等各個(gè)領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)。其品牌形象設(shè)計(jì)巧妙地以“飛Yi”作為品牌設(shè)計(jì)的核心元素，體現(xiàn)了一種活力、創(chuàng)新及超前的理念，同時(shí)也讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生深層次的情感聯(lián)系。
2.百事可樂(lè)
百事可樂(lè)的VI品牌形象設(shè)計(jì)中，最有代表性的標(biāo)志就是波浪形，造型圓潤(rùn)流利，有一定的運(yùn)動(dòng)感，這種形象可以直接地傳遞出可樂(lè)爽快、自由等品牌形象情感，與我們?nèi)粘Ｉ畹南順?lè)契合。
3.耐克
耐克的VI品牌形象設(shè)計(jì)中，最著名的標(biāo)志是翅膀。翅膀是人類的夢(mèng)想和幸福的象征，它象征著“勇氣和自由”，象征著追求不可能的夢(mèng)想。耐克的VI標(biāo)志和品牌名稱形成了良好的互動(dòng)，體現(xiàn)了品牌“以人為本”的理念，也體現(xiàn)了品牌力量與個(gè)性的結(jié)合。
VI品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌建設(shè)中非常重要的一部分，它能夠提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)帶來(lái)更大的商業(yè)價(jià)值。VI品牌形象設(shè)計(jì)能夠加強(qiáng)品牌形象的穩(wěn)定性和可識(shí)別性，提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度，凸顯品牌的個(gè)性化。構(gòu)建一套完整的VI體系、注重VI標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)、強(qiáng)化VI形象的應(yīng)用及管理是VI品牌形象設(shè)計(jì)的策略。中國(guó)移動(dòng)“飛Yi”、百事可樂(lè)、耐克都是成功的VI品牌形象設(shè)計(jì)案例。
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