VI設(shè)計(jì)，即企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)，是企業(yè)在市場競爭中通過品牌形象建設(shè)、宣傳推廣等手段，形成一種獨(dú)特的企業(yè)形象，以提高企業(yè)的品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度，打造企業(yè)商標(biāo)、品牌形象、產(chǎn)品形象、文化形象等，是企業(yè)最核心、最基礎(chǔ)的品牌建設(shè)。本文將闡述從零到一的VI設(shè)計(jì)過程，包括VI設(shè)計(jì)的理解與定位、VI設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備工作、VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容及實(shí)施過程、VI設(shè)計(jì)的后續(xù)維護(hù)與更新。只有按照這一流程設(shè)計(jì)VI，才能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)——打造強(qiáng)有力的品牌。
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象的設(shè)計(jì)，主要包括商標(biāo)設(shè)計(jì)、標(biāo)志色設(shè)計(jì)、企業(yè)字體設(shè)計(jì)、企業(yè)文化設(shè)計(jì)、標(biāo)志語設(shè)計(jì)、企業(yè)物料設(shè)計(jì)等各個細(xì)節(jié)方面的設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象的建設(shè)至關(guān)重要，在企業(yè)的市場營銷中具有非常重要的作用。
VI的功能主要有三個：其一是確定企業(yè)的意識形態(tài)表現(xiàn)方式，進(jìn)行品牌建設(shè)。其二是進(jìn)行企業(yè)文字、商標(biāo)、顏色等各方面的視覺傳達(dá)標(biāo)準(zhǔn)的制定。其三是規(guī)范宣傳活動中的各種宣傳物料，強(qiáng)調(diào)視覺細(xì)節(jié)的保持一致性，提高傳播效果。
因此，無論是大企業(yè)還是小微型企業(yè)，都要制定和實(shí)施自己的VI設(shè)計(jì)方案，對企業(yè)在發(fā)展過程中起到推動和促進(jìn)作用。
VI設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備工作是VI設(shè)計(jì)過程中最關(guān)鍵的步驟，可以保證整個VI設(shè)計(jì)安排的合理性和順利進(jìn)行。VI設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備工作主要包括三個方面。
首先，對企業(yè)的內(nèi)部外部進(jìn)行全面、深入、細(xì)致的調(diào)研，了解企業(yè)典型、文化、歷史、形象、理念、以及目標(biāo)受眾、市場定位等各方面的信息，以便更好地支持企業(yè)的VI設(shè)計(jì)。
其次，VI設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備工作還包括目標(biāo)受眾的調(diào)查分析和市場定位策略的提出。根據(jù)不同的目標(biāo)受眾和市場定位策略，來制定不同的VI設(shè)計(jì)方案，更好地滿足市場的需求。
最后，VI設(shè)計(jì)前還需對設(shè)計(jì)的目的和要素展開深入研究分析。VI設(shè)計(jì)要素包括商標(biāo)設(shè)計(jì)、標(biāo)志色設(shè)計(jì)、企業(yè)字體設(shè)計(jì)、企業(yè)文化設(shè)計(jì)、標(biāo)志語設(shè)計(jì)、企業(yè)物料設(shè)計(jì)以及其他視覺元素的選擇和應(yīng)用。
從理論上說，VI設(shè)計(jì)的整個過程可以分為目標(biāo)受眾細(xì)分、VI元素的選擇、VI模板的設(shè)計(jì)與實(shí)施等環(huán)節(jié)。在整個VI設(shè)計(jì)的過程中，需要從前、后端系統(tǒng)來共同組成合理的VI系統(tǒng)。
VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容包括：商標(biāo)、logo、字體等的設(shè)計(jì)；所有的宣傳資料的設(shè)計(jì)，如海報(bào)、展板、彩頁等；辦公室、門店等售點(diǎn)的室內(nèi)設(shè)計(jì)；展覽設(shè)計(jì)，包括展臺、展具等；展覽活動、酒會等因公而產(chǎn)生的活動。VI實(shí)施過程中，需要從系統(tǒng)的分析、VI元素的規(guī)范、參照物料和品牌管理來共同組成完整的VI體系，以符合企業(yè)的整體形象。
VI設(shè)計(jì)過程存在三個環(huán)節(jié)：VI規(guī)劃、VI管理和VI執(zhí)行，這三個環(huán)節(jié)相互獨(dú)立、相互關(guān)聯(lián)，通過相應(yīng)的手段來保證企業(yè)VI制度的統(tǒng)一性。
VI設(shè)計(jì)不是一勞永逸的事情，其后續(xù)維護(hù)和更新對于企業(yè)的長期發(fā)展也至關(guān)重要。企業(yè)要對VI進(jìn)行長期調(diào)研，調(diào)查市場環(huán)境，跟蹤企業(yè)形象和品牌效應(yīng)的變化情況，總結(jié)反思，改進(jìn)VI以保持競爭力。
VI設(shè)計(jì)維護(hù)與更新的內(nèi)容包括維護(hù)VI戰(zhàn)略和方案、VI元素和VI文化的統(tǒng)一性、VI設(shè)計(jì)效果的評估和精進(jìn)、VI設(shè)計(jì)更新和維護(hù)、以及強(qiáng)化VI意識和保持VI形象等。
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)建立品牌、傳遞企業(yè)形象的必備神器，是企業(yè)品牌穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。VI設(shè)計(jì)的本質(zhì)是確定企業(yè)的理念和形象表達(dá)方式，制定視覺傳達(dá)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范宣傳活動和強(qiáng)調(diào)視覺細(xì)節(jié)的統(tǒng)一性。VI設(shè)計(jì)從VI規(guī)劃、VI管理、VI執(zhí)行三個環(huán)節(jié)全面實(shí)施，需要從商標(biāo)、標(biāo)志色、企業(yè)字體、企業(yè)文化、標(biāo)志語和企業(yè)物料等七大板塊來實(shí)施。在VI設(shè)計(jì)的后續(xù)維護(hù)中，企業(yè)要長期跟蹤市場環(huán)境，跟蹤企業(yè)形象和品牌效應(yīng)的變化情況，保持VI形象，最終實(shí)現(xiàn)打造強(qiáng)有力的品牌的終極目標(biāo)。
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