本文將從包裝策劃與設(shè)計(jì)專業(yè)的定義、專業(yè)方向和發(fā)展前景三個(gè)方面，對(duì)該專業(yè)進(jìn)行詳細(xì)介紹。
包裝策劃與設(shè)計(jì)是一門將市場營銷、設(shè)計(jì)與包裝材料制造加工相結(jié)合的新興學(xué)科。該專業(yè)著力探究各種包裝設(shè)計(jì)、包裝工藝和包裝材料的特點(diǎn)，以及市場設(shè)定、競爭狀況、客戶需求、品牌精神和消費(fèi)習(xí)慣等市場因素，旨在制定能夠支撐企業(yè)品牌形象推廣，提高消費(fèi)者購買欲望，并滿足保護(hù)及運(yùn)輸商品的基礎(chǔ)要求的包裝形式和戰(zhàn)略計(jì)劃。
包裝策劃與設(shè)計(jì)專業(yè)不限于特定產(chǎn)品或特定材質(zhì)的研究，可以包括從食品、日用品、化妝品到高科技產(chǎn)品、醫(yī)療器械以及加工制造行業(yè)的包裝。因此，該專業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)師的成熟度有較高要求，需要他們通過批判性思維、創(chuàng)造性思維以及各種先進(jìn)制作工藝的靈活運(yùn)用，借助色彩、造型、形式語言等視覺元素，創(chuàng)造出獨(dú)具特色和差異化的包裝設(shè)計(jì)。
通過專業(yè)化的培訓(xùn)，包裝策劃與設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生能夠獲得如何合理利用包裝技術(shù)和設(shè)計(jì)語言來提高產(chǎn)品附加值和差異化的能力，同時(shí)也能夠獲得包裝制作和生產(chǎn)加工的基本技術(shù)和認(rèn)識(shí)到生產(chǎn)與整體營銷的緊密聯(lián)系，同時(shí)在學(xué)習(xí)中也讓他們充分了解包裝是商品的直接外觀，包裝也是如何讓企業(yè)品牌文化環(huán)境更加優(yōu)化的。
目前，包裝策劃與設(shè)計(jì)專業(yè)的主要專業(yè)方向包括商業(yè)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、包裝材料設(shè)計(jì)、包裝點(diǎn)綴設(shè)計(jì)等。具體來說，包裝策劃與設(shè)計(jì)專業(yè)的求職方向主要包括：
商業(yè)包裝設(shè)計(jì)是將商業(yè)化的市場思維與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合來增強(qiáng)商品的市場競爭力。它是包裝策劃與設(shè)計(jì)專業(yè)的核心內(nèi)容之一，是包裝設(shè)計(jì)師職業(yè)發(fā)展的重要方向之一。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是針對(duì)特定產(chǎn)品的包裝來進(jìn)行設(shè)計(jì)，以滿足市場需求，達(dá)到促銷效果的目標(biāo)。常見的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包括食品、飲料、化妝品、日用品等。
包裝材料設(shè)計(jì)主要涵蓋特定物品的包裝材料或包裝構(gòu)造的設(shè)計(jì)。包裝材料方案設(shè)計(jì)目的是滿足商品的保護(hù)和運(yùn)輸，同時(shí)遵循高效和環(huán)保的原則。包裝材料設(shè)計(jì)應(yīng)該適應(yīng)各種形式的包裝和運(yùn)輸方式，減少投資成本和環(huán)境污染。
包裝策劃與設(shè)計(jì)專業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景，鑒于包裝設(shè)計(jì)在市場營銷中的重要作用，該專業(yè)畢業(yè)生將擁有廣泛的就業(yè)機(jī)會(huì)和豐富的職業(yè)選擇。其中，“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代必將催生出新的創(chuàng)意和需求，為以包裝策劃與設(shè)計(jì)為主的相關(guān)行業(yè)提供更多的就業(yè)和發(fā)展機(jī)會(huì)。
同時(shí)，隨著環(huán)保意識(shí)的普及，可降解、可循環(huán)的材料和包裝設(shè)計(jì)趨勢也將成為重要方向之一，這也為包裝策劃與設(shè)計(jì)專業(yè)提供了充滿挑戰(zhàn)又充滿機(jī)遇的未來發(fā)展方向。
總之，包裝策劃與設(shè)計(jì)專業(yè)的理論研究和實(shí)踐創(chuàng)新在市場經(jīng)濟(jì)中不斷發(fā)展，對(duì)于提高市場經(jīng)濟(jì)的競爭力和商品受歡迎程度具有重大作用，該專業(yè)未來發(fā)展前景廣闊。
總結(jié)：
包裝策劃與設(shè)計(jì)專業(yè)以商業(yè)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、包裝材料設(shè)計(jì)等為主要方向，致力于探究包裝特點(diǎn)和市場因素的相互融合，提高產(chǎn)品附加值，滿足消費(fèi)者需求和增強(qiáng)商品的市場競爭力。未來，該專業(yè)的發(fā)展前景廣闊，尤其在“互聯(lián)網(wǎng)+”和環(huán)保意識(shí)普及的時(shí)代，畢業(yè)生將受益于更多的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。
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包裝策劃與設(shè)計(jì)專業(yè)介紹配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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