國外的戶外運動品牌

本文主要對國外戶外品牌進行大盤點，并從品牌歷史、產(chǎn)品介紹、市場表現(xiàn)三方面進行詳細(xì)闡述。品牌歷史部分主要介紹了美國、歐洲、日本等主要戶外品牌的發(fā)展史，產(chǎn)品介紹部分主要梳理了其主打產(chǎn)品類型和特點，市場表現(xiàn)部分主要分析了品牌在市場上的表現(xiàn)和影響力。通過本文的闡述，讀者可以更全面了解國外主要戶外品牌的發(fā)展、特點和市場表現(xiàn)。

一、品牌歷史

美國戶外品牌

美國戶外品牌發(fā)源于20世紀(jì)初，好多品牌都可以追溯到那個時期，比如在1938年成立的Yosemite National Park的店鋪——The North Face、1929年在美國加州成立的Kelty等，并在20世紀(jì)晚期到21世紀(jì)初期逐步崛起和成長。此外，從物質(zhì)文化的角度分析，美國人的生活方式逐漸變得越來越健康，越來越注重健身和運動，這一趨勢也加速了美國戶外品牌的發(fā)展。

歐洲戶外品牌

歐洲戶外品牌的歷史可追溯到19世紀(jì)末。起初，歐洲戶外品牌是為軍人提供裝備的，直到1960、70年代，隨著大規(guī)模的牛津街文化（主要體現(xiàn)在英國一個文化聚焦的街道）和大規(guī)模的針織時尚革命的到來，戶外運動才逐漸普及。在這一發(fā)展趨勢下，歐洲戶外品牌才開始崛起，并在1980年代末到1990年代初逐漸成為國際知名品牌，其中代表性品牌有德國的VAUDE、瑞士的Mammut、意大利的Ferrino等。

日本戶外品牌

日本戶外品牌經(jīng)歷了戰(zhàn)后的一系列地震、洪水和臺風(fēng)，這些天災(zāi)讓日本人意識到野外生存的重要性。于是，戶外運動風(fēng)靡在日本。日本戶外品牌與美國和歐洲的品牌相比，其特點在于專注于細(xì)節(jié)，其重量更輕、更貼合人體工程學(xué)，并且具有與大多數(shù)歐洲和美國品牌不同的外觀特點。日本品牌主要代表品牌包括MONT-BELL、Snow Peak和Hiking gear等。

二、產(chǎn)品介紹

攀爬系列

攀爬系列作為戶外運動中比較受歡迎的一種體育項目，很多戶外品牌都對這一系列產(chǎn)品進行了研發(fā)和生產(chǎn)，如美國的The North Face、Black Diamond等，歐洲的Mammut、La Sportiva等，以及日本的MONT-BELL等。這類產(chǎn)品在材質(zhì)、重量和適用性能上都進行了長期的改進并不斷升級。

穿越系列

穿越系列是一種更為廣泛的戶外運動，更注重穿越過程中的耐久度和保暖性。這類產(chǎn)品一般輕量化且壓縮性好，很多品牌都將這類產(chǎn)品作為其產(chǎn)品線的主打系列來打造。“W/L GORE-TEX 3D FIT PARKA”是日本品牌UNIQLO 的暢銷產(chǎn)品。

徒步系列

徒步系列通常由鞋、襪、背包、帳篷、折疊椅等多個產(chǎn)品組成。其中，鞋子作為整個系列中的核心產(chǎn)品，很多品牌會以鞋子為突破口，進而推出系列產(chǎn)品。國外知名品牌包括美國的Merrell、Salomon，歐洲的Salewa、Scarpa，以及日本的ASICS、MIZUNO等。

三、市場表現(xiàn)

從年度銷售額方面來看，很多美國和歐洲戶外品牌已經(jīng)在全球乃至中國市場中占據(jù)一定的份額。其中，美國品牌的銷售額普遍較高，這部分原因是源于美國戶外市場本身的規(guī)模和活躍度。然而，中國市場還有很大的潛力，相信未來戶外品牌會在國內(nèi)市場中迎來持續(xù)發(fā)展。

其次，對于品牌的影響力和美譽度，市場地位是重要的一個方面。很多知名品牌都具有較高的市場地位，比如美國品牌The North Face，在國際市場中具有較高的地位，并在中國的戶外市場中也表現(xiàn)出很強的影響力。

最后，在戶外品牌中，以美歐日為主的國外品牌占據(jù)了較大的市場份額，但是近年來，一些中國本土品牌也正在快速崛起。其中，如德國家化集團旗下品牌KAILAS、SNOWWOLF、黑山羊等本土品牌都具有較大的潛力，可以在未來的發(fā)展中成為有力的競爭對手。

總結(jié)：

總體來看，國外主要戶外品牌在品牌歷史的發(fā)展、產(chǎn)品的開發(fā)、市場的表現(xiàn)都具有自己的特點。從品牌歷史的角度來看，美國、歐洲、日本都各有特色，在產(chǎn)品方面更是涵蓋了從穿越到攀爬的全方位需求，并且品質(zhì)和適用性能也在持續(xù)提高。總的來說，國外戶外品牌們構(gòu)成了一個多元化和競爭激烈的市場環(huán)境，并將在未來繼續(xù)保持這種發(fā)展態(tài)勢。

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