什么是企業(yè)品牌重塑？

企業(yè)品牌重塑是重塑客戶、員工和其他主要利益相關者對企業(yè)實體的認知方式的過程。在企業(yè)透明度空前的現(xiàn)代市場格局中，企業(yè)品牌重塑比以往任何時候都更加重要。企業(yè)品牌重塑首先是為相關品牌定義一個框架，然后制定向利益相關者傳達該框架的策略。

企業(yè)品牌重塑要做的事

深圳vi設計公司認為由微笑的年輕專業(yè)人士組成的多元化團隊合作開展企業(yè)品牌項目與任何其他業(yè)務支出一樣，企業(yè)品牌重塑也是一項投資。但這是一項具有多年指數(shù)回報潛力的投資。為了確保您的投資獲得回報，您絕對應該做一些事情。以下是每次品牌重塑都應包括的一些企業(yè)品牌重塑“注意事項”。

1. 進行徹底的品牌研究

如果說每個企業(yè)品牌重塑項目都能受益的話，那就是品牌研究。徹底的客戶研究，包括一對一的客戶訪談，可以讓您深入了解客戶體驗您的品牌的方式。研究可以幫助您更好地了解目標受眾，以便您可以打造一個能夠解決他們獨特目標和挑戰(zhàn)的品牌。

2. 讓你的品牌與眾不同

企業(yè)品牌重塑的重點是使您的品牌在競爭中脫穎而出。但你脫穎而出的原因應該是真實的，符合你作為一個組織的身份。這就是我們所說的有意義的 競爭差異化。確定您的品牌的競爭優(yōu)勢，確定您獨特的價值主張，有意義的差異化就會隨之而來。

3. 創(chuàng)造一個令人難忘的口號

沒有什么比一個偉大的口號更能確保你的觀眾記住你了。標語巧妙、簡潔、深刻或有力，只需幾句話就能表達出豐富的內(nèi)容。談論詞語的經(jīng)濟使用。除了傳達品牌的價值主張之外，好的口號還可以牢牢留在目標受眾的腦海中，將您的品牌與積極的、相關的利益聯(lián)系起來。

4. 定義品牌指南針

明確的品牌vi設計指南是任何公司都可以使用的最有價值的品牌工具之一。與組織內(nèi)的主要利益相關者合作來定義品牌指南針的每個元素可以說是企業(yè)品牌重塑過程中最不可或缺的部分。我們推薦動手實踐的互動研討會，旨在揭示有關您公司的基本事實。只有了解并清晰闡明公司的宗旨、愿景、使命和價值觀，您才能在競爭格局中定位您的品牌并取得成功。

5. 定義真實的品牌個性

真實的品牌vi設計個性對于吸引并留住合適類型的客戶至關重要。客戶在人性層面上與他們認同的品牌建立聯(lián)系。定義您的品牌屬性并使用它們來定義真實且相關的個性是創(chuàng)造更加一致和引人注目的品牌體驗的關鍵。

企業(yè)品牌重塑的禁忌

一位女士試圖為一個無聊且不感興趣的團隊領導一個戰(zhàn)略研討會，但沒有成功。現(xiàn)在談談企業(yè)品牌重塑硬幣的另一面。當您像我們一樣對許多公司進行品牌重塑時，就會出現(xiàn)某些模式。有一些企業(yè)品牌重塑的方法，就像上面提到的那樣，一次又一次地證明可以帶來寶貴的紅利。還有一些不可避免地會導致代價高昂的失敗。總而言之，避免以下企業(yè)品牌重塑“不該做”的事情將為您節(jié)省大量時間、金錢，并避免煩惱。

1.不要跳過內(nèi)部品牌研究

您可能認為您知道員工對您的品牌的感受，但現(xiàn)實可能會讓您感到驚訝。內(nèi)部品牌研究可讓您全面了解團隊成員如何看待您的品牌，這直接影響他們與客戶和團隊成員的互動方式。由于他們實際上是您品牌的代言人，因此了解您的團隊成員是否認同您的核心價值觀并與您的品牌戰(zhàn)略目標保持一致非常重要。

2.不要忽視品牌架構

在企業(yè)品牌重塑項目中，沒有什么比貴公司的品牌、子品牌、產(chǎn)品和/或服務組合（即您的品牌架構）更重要的考慮因素了。如果您的品牌重塑是合并或收購的結果，則尤其如此。通過品牌重塑而獲得統(tǒng)一、有凝聚力的品牌的公司會花時間仔細思考哪種品牌架構適合其業(yè)務的未來。那些不這樣做的人注定要面對困惑的客戶和沮喪的利益相關者的后果。

3. 不要做出無法兌現(xiàn)的承諾

深圳vi設計公司認為您的品牌承諾是對客戶的基本承諾。使品牌承諾變得偉大的品質(zhì)有很多——真實性、獨特性、可信度——但品牌承諾中最重要的部分是你每次都信守它。當客戶相信您會信守核心承諾時，品牌忠誠度必然隨之而來。

4.不要忘記建立品牌指標

它們可能不是企業(yè)品牌重塑過程中最性感的部分，但品牌指標是衡量品牌重塑投資回報率的最切實方法。跟蹤三種類型的指標非常重要：感知、績效和財務。每種類型都提供了對您的品牌表現(xiàn)的不同見解，使您能夠針對未來的表現(xiàn)進行路線修正。

5.不要隨意推出你的新品牌

數(shù)月的勤奮工作和情感能量投入到公司的品牌重塑中。然而，當他們最終有機會揭曉它時，許多公司認為工作已經(jīng)完成。一個偉大的新品牌應該得到適當?shù)耐瞥觯渲邪ㄌ崆耙?guī)劃、戰(zhàn)略發(fā)布和協(xié)調(diào)活動。一次精心執(zhí)行的品牌發(fā)布將確保您充分利用新品牌。企業(yè)品牌重塑不僅值得做，而且值得做得正確。記住企業(yè)品牌重塑的該做和不該做的事情將為您節(jié)省時間和金錢，并在此過程中避免不少心痛。我們的最后一條建議：找到一家合格的品牌代理機構來幫助您完成這項工作。考慮到規(guī)劃企業(yè)品牌重塑時需要考慮的所有事項，內(nèi)部團隊很少能夠獨自處理這個項目。但是，由于企業(yè)品牌重塑是您和您選擇的品牌vi設計公司之間的協(xié)作過程，因此聽取上述建議將確保您做好充分準備，從該過程中獲得最大收益。