商業(yè)VI設(shè)計(jì)是指為企業(yè)在商業(yè)活動(dòng)中塑造統(tǒng)一、穩(wěn)定和可識(shí)別性的視覺識(shí)別系統(tǒng)——VI系統(tǒng)。商業(yè)VI設(shè)計(jì)不僅是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，更是品牌傳播的重要手段之一。本文從品牌VI設(shè)計(jì)的概念和作用，VI設(shè)計(jì)要素、VI設(shè)計(jì)實(shí)施步驟、VI設(shè)計(jì)與品牌傳播四個(gè)方面，闡述商業(yè)VI設(shè)計(jì)如何為品牌注入新生命。
品牌VI設(shè)計(jì)是指為企業(yè)在商業(yè)活動(dòng)中塑造統(tǒng)一、穩(wěn)定和可識(shí)別性的視覺識(shí)別系統(tǒng)——VI系統(tǒng)。它是企業(yè)形象建設(shè)的基礎(chǔ)，是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的標(biāo)識(shí)。優(yōu)秀的品牌VI系統(tǒng)可以使企業(yè)在消費(fèi)者心中產(chǎn)生深刻、穩(wěn)定的印象，促進(jìn)品牌的傳播和推廣，為品牌注入新生命。
設(shè)計(jì)的范疇包括企業(yè)VI的各種形式、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、檔案資料設(shè)計(jì)甚至是企業(yè)網(wǎng)站構(gòu)成設(shè)計(jì)，這些方面都構(gòu)成了完整VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的組成部分。
隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激化，品牌VI設(shè)計(jì)成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立足的基礎(chǔ)之一。設(shè)計(jì)師需要了解企業(yè)的市場(chǎng)定位、品牌求新求變的戰(zhàn)略理念，以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，才能設(shè)計(jì)出一套與市場(chǎng)相符合、能夠體現(xiàn)企業(yè)文化特點(diǎn)的VI系統(tǒng)。
VI設(shè)計(jì)的要素可以分為基本要素和拓展要素兩類?；疽厥瞧放芕I最核心的組成部分，包括品牌標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志和字體的應(yīng)用規(guī)范等。拓展要素則包括企業(yè)形象手冊(cè)、品牌策劃、視覺傳達(dá)手段、VI系統(tǒng)推廣等。
其中，品牌標(biāo)志是整個(gè)VI系統(tǒng)的核心要素，它是視覺設(shè)計(jì)的核心，是企業(yè)在市場(chǎng)中展示自己特色、樹立企業(yè)形象和文化的象征。標(biāo)準(zhǔn)字是指特定字體的名稱，是VI設(shè)計(jì)中非常重要的元素之一，正確的字體選擇可以傳遞出企業(yè)的文化內(nèi)涵和形象特征。標(biāo)準(zhǔn)色是在整個(gè)VI系統(tǒng)中使用的顏色，要根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)定位、消費(fèi)者群體等多方面考慮，以達(dá)到視覺傳達(dá)的最有效效果。
拓展要素是基本要素的延伸和拓展，是VI系統(tǒng)的補(bǔ)充和加強(qiáng)，例如企業(yè)形象手冊(cè)規(guī)定企業(yè)的標(biāo)志應(yīng)以什么形式應(yīng)用于印刷品上，以及在縮小或放大標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)應(yīng)如何調(diào)整字距、間距等。
VI設(shè)計(jì)的實(shí)施過程包括策劃、設(shè)計(jì)、評(píng)估和完善四個(gè)步驟。
首先是策劃階段，企業(yè)需要制定品牌VI規(guī)劃方案，確定企業(yè)的定位和發(fā)展方向，分析境內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的VI設(shè)計(jì)情況，尋找VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)作機(jī)遇和創(chuàng)新點(diǎn)。
其次是設(shè)計(jì)階段，也是最關(guān)鍵的階段。設(shè)計(jì)師要根據(jù)企業(yè)的定位、品牌文化內(nèi)涵、消費(fèi)者需求和設(shè)計(jì)流程進(jìn)行設(shè)計(jì)，并逐步完善。在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到企業(yè)的品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素和VI系統(tǒng)的組成部分，力求做到既滿足基礎(chǔ)要素，又富有創(chuàng)新性。
評(píng)估階段是企業(yè)對(duì)VI設(shè)計(jì)的質(zhì)量進(jìn)行檢驗(yàn)的階段。企業(yè)需要根據(jù)既定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的檢驗(yàn)，為構(gòu)建一個(gè)專業(yè)性、合理性、可執(zhí)行性強(qiáng)的VI系統(tǒng)打下基礎(chǔ)。
最后是完善階段，VI設(shè)計(jì)不斷需要完善和優(yōu)化，因此需要及時(shí)收集和反饋企業(yè)內(nèi)外部的反饋信息，根據(jù)反饋信息對(duì)VI系統(tǒng)進(jìn)行必要的調(diào)整和優(yōu)化，以達(dá)到最佳的視覺效果。
VI設(shè)計(jì)是品牌傳播的重要手段之一，它可以通過視覺傳達(dá)信息，使得品牌形象深入到消費(fèi)者的潛意識(shí)中。在品牌傳播中，VI設(shè)計(jì)可以通過LOGO、廣告、宣傳展示等多種形式，向消費(fèi)者展現(xiàn)企業(yè)文化、企業(yè)理念、產(chǎn)品特色等。同時(shí)，品牌VI系統(tǒng)中的組成部分也是傳遞品牌信息的重要信號(hào)。
聲音和符號(hào)是品牌傳播中兩個(gè)重要的元素，VI設(shè)計(jì)可以幫助品牌在視覺語言上建立一種穩(wěn)定的、易于識(shí)別的符號(hào)語言，來傳達(dá)品牌特色和理念，加強(qiáng)品牌的可認(rèn)識(shí)性和可識(shí)別性，形成品牌形象，進(jìn)而增強(qiáng)品牌知名度、競(jìng)爭(zhēng)力和話語權(quán)。
商業(yè)VI設(shè)計(jì)是為企業(yè)在商業(yè)活動(dòng)中塑造統(tǒng)一、穩(wěn)定和可識(shí)別性的視覺識(shí)別系統(tǒng)——VI系統(tǒng)。優(yōu)秀的品牌VI系統(tǒng)可以使企業(yè)在消費(fèi)者心中產(chǎn)生深刻、穩(wěn)定的印象，促進(jìn)品牌的傳播和推廣，為品牌注入新生命。VI設(shè)計(jì)的要素包括基本要素和拓展要素兩類，VI設(shè)計(jì)實(shí)施步驟包括策劃、設(shè)計(jì)、評(píng)估和完善四個(gè)步驟。VI設(shè)計(jì)是品牌傳播的重要手段之一，可以通過視覺傳達(dá)信息，使得品牌形象深入到消費(fèi)者的潛意識(shí)中。
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